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中国智能手机市场首次负增长,这个行业还发生了哪些变化? | 好奇心小数据

张智伟2018-01-30 20:06:05

卖得更少、但也更贵了

从 2009 年联通引入 iPhone 3GS 开始,智能手机的生意在中国开始了高速增长。

到 2017 年,增长结束了。

市场研究机构 Canalys 的数据显示,2017 年中国的智能手机出货量为 4.59 亿台,比 2016 年下降了 4%。这是中国智能手机市场第一次出现全年出货量下跌。

按照 Canalys 的统计方法,出货量是指手机从工厂发出的总量,到最终被消费者买走还需要一些时间。实际上消费者购买手机的数量下滑可能更严重。

这和全球的趋势相同。2015 年 12 月,另一家研究机构 IDC 就曾预测,全球智能手机出货量开始放缓,增长幅度首次降到个位,不足 10%。那一年的中国市场还很热闹。小米、魅族接连发布便宜的千元机,360 和乐视也先后开始做手机。

整个市场停止增长,也带来了一些新的变化:

1.  超过九成的手机来自 5 家公司

两年多时间过去,出货量排前五名的手机厂商所占份额越来越大,小厂商的存在感更弱了。

根据研究机构 Kantar 发布的报告,去年 8-10 月,华为、OPPO、vivo、苹果、小米五大手机厂商占据了中国城市智能手机销售额的 91%。而一年前,这个比例还只有 79%。

GfK 的零售监测数据也证实了这个趋势。2017 年中国十大手机厂商总共卖掉了 4.03 亿台手机,其中前五名占比高达 87.7%。

值得注意的是,5000 万量级的小米和不足 2000 万的魅族之间存在断档,没有厂商能填补进来。这种状况已经持续了三年。

2.  规模小点的牌子都不好过,比如联想已经基本从中国手机市场消失

销量下滑最严重的是联想。

尽管拥有 Motorola 这一经典品牌,但这家公司一直在调整手机业务和团队,产品线杂乱无章,去年在中国只卖了 179 万台。

2017 年转危为安的锤子,由富士康投资的厦门美图,以及回归后的夏普和诺基亚,都没能进入 GfK 的销量前十。

3.  2016Q3 到 2017Q3,国产智能手机在 4000 以上价位市场份额翻了四倍

按照 GfK 在全球范围的零售数据,中国智能手机全年销量虽然也已经停下,但销售额却增加了 14.4%。

这意味着,中高端手机的销量比以前更多了。

4.  国产智能手机在 4000 以上价位市场份额翻了四倍

去年第三季度,国产手机厂商在 4000 元以上价格段的份额增加至 17%,比 2016Q3 翻了四倍。一直主打高端市场的苹果也受到影响,三星跌了近七成。

涨价背后的主要原因,是存储芯片、屏幕等元器件的大幅涨价,线下渠道也渴望更多分成。手机厂商不得不通过涨价来保证毛利润。

总起来看,未来的智能手机市场可能要像 PC 一样陷入停滞甚至衰退。排名靠前的手机厂商,领先优势更加难以超越了。


题图:Pixabay

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