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商业

大店策略继续,无印良品打算在中国新开四五家旗舰店

陈思吟2018-01-17 07:18:03

频繁的“新定价”与“限时特惠”等一系列促销降价活动终于带动了无印良品在华三季度同店销售。

据《日经新闻》消息,无印良品计划到 2019 年年底在中国新开 4-5 家旗舰店,大幅增加全球最大海外市场的旗舰店数量。

无印良品旗舰店卖场面积在 3000 平米左右,是中国标准门店卖场面积的 5 倍。 2014 年、 2015 年,无印良品先后在成都、上海开设了旗舰店,此后他们就没有在中国开旗舰店的动作。此次时隔 3 年再开旗舰店,无印良品把北京、南京等地列为候补城市,计划开设 4-5 家旗舰店。

2017 年 9 月无印良品母公司良品计划社长松崎晓在接受《日经 BUSINESS 》采访时,透露了想要增加大型店数量的原因。“ 2000 年时(我们)的卖场超过能力所及,因此采取缩小策略关闭业绩不佳的门店。在上个财年的中期计划中,我们立下了全球每平米销售额增加 10% 的目标,并且我们实现了这一目标。这是我们改善商品政策与陈列的效果。举例来说,健康美容相关产品的销售额已经增加至 2 年前的 1.5 倍,但卖场面积却压倒性地不足。”

在标准门店中,服装品类占到了较大比例,而在大型店中无印良品将增加生活杂货、健康美容等产品品类。另一方面,旗舰店也能成为无印良品向消费者传递无印理念的载体。以上海淮海 755 店为例,门店提供 MUJI Diner、 MUJI BOOKS、 Found MUJI、 OPEN MUJI 等多种业态,囊括餐饮、图书、讲座等多种形式。

近几年,无印良品保持着在中国每年增加 30 多家门店的开店速度。不过在 2017 财年无印良品在中国的开店速度会稍稍放缓,减少至 29 家, 229 家门店总数已经占到无印良品海外门店总数( 457 家)过半的比例。

良品计划在 1 月 10 日发布的 2017 财年第三季度财报( 2017 年 9 月- 11 月)显示, 3-11 月期间,无印良品共在中国新开 22 家门店,加上关闭的 3 家门店,净新增 19 家门店。

频繁的“新定价”与“限时特惠”等一系列促销降价活动终于带动了无印良品在华三季度同店销售,三季度( 9-11 月)同店销售同比增长 7.1%,较前两个季度 5.8%、 1.8% 的增长率出色不少,无印良品在财报中也将此归因于“调整以生活杂货为中心商品的价格使得销售出现增长。”

题图来自无印良品

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