社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

娱乐

荔枝 FM 融资 5000 万美元,以深夜电台作为差异化定位

韩方航2018-01-04 07:35:15

音频行业在过去一两年里发生了巨大的分化。

1 月 3 日,音频服务荔枝 FM 宣布获得了 5000 万美元的 D 轮融资。

从 2011 年起,音频行业开始变得繁荣起来,蜻蜓 FM、喜马拉雅 FM、荔枝 FM 等都相继成立。早期,蜻蜓 FM 主打的是接入传统电台广播,而喜马拉雅 FM 和荔枝 FM 则更偏向于普通用户自己录音并上传节目。

这样的音频服务并没有成熟的商业模式可言,广告收入并不能弥补庞大的运营成本,因此近年来音频服务也纷纷开始转型。

蜻蜓 FM 和喜马拉雅 FM 选择了过去一年很火的知识付费,通过与名人合作音频节目来获得收入。前者囊括了高晓松、蒋勋、金庸、张绍忠等人,后者则与罗辑思维、米未传媒等合作推出付费音频。不久前,喜马拉雅 FM 发起“知识狂欢节”,当天付费音频累计销量达到 1.96 亿元

不过,要做知识付费,就意味着平台需要花大价钱与大 V 们绑定在一起。这种竞争方式与视频网站争抢热门电视剧、综艺版权并无太大差异,都是一场烧钱的战争。

荔枝 FM 创始人赖奕龙选择了语音直播的方式。2016 年 10 月,语音直播正式在荔枝 FM 上线。

语音直播可以被看作是能够与用户互动的深夜电台。每一个直播间,相当于传统电台的一个波段,主播会在其中唱歌、与听众就一些情感问题进行交流、或者是就一些社会话题发言。

这一模式也非荔枝 FM 首创。在 YY 直播还没有推出视频之前,作为一款即时语音通讯软件的 YY 就实现了这样的语音直播功能。当时,就有许多用户在 YY 开设直播间,给粉丝们唱歌。

正如 YY 发展了打赏这种商业模式,并从中抽成,打赏也就成了荔枝 FM 新的商业模式。赖奕龙表示,荔枝的语音直播月收入已近 1 亿规模,并且已经实现规模化盈利,而头部主播的月收入可以达到百万。

在宣布完成 D 轮融资的同时,荔枝 FM 宣布已拥有超过 1.5 亿的全球注册用户,3000 万月均活跃用户,300 万声音自媒体,以及 1 亿期音频节目。荔枝 FM 似乎也在淡化 FM 这个标签。他们现在更愿意称自己为“荔枝”,而不是荔枝 FM,以避免用户将荔枝 FM 视为以往那个播客平台。

荔枝 FM 公布的数据显示,他们超过 80% 的听众是 90 后、95 后,其中又以女性用户居多,大多喜欢在深夜时分收听情感类节目。从这个意义上来说,荔枝 FM 的生意已经和蜻蜓 FM 以及喜马拉雅 FM 完全不同了——这是一门关于寂寞的生意,而不是音频的生意。 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。