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商业

公职机构的广告要怎么做?来看看新西兰警局这支有趣的招新视频

朱凯麟2017-12-11 17:00:02

如果警察局的广告都是这个画风,报名的应该会很多吧。

一家警察局如何招新?通常想到的第一个画面总是目光坚定的人民警察沐浴在阳光下的画面,很少会像新西兰警局的广告拍得这么特别。

这支 11 月 25 日发布的广告目前在 YouTube 上播放量已经突破百万,对于一家公职机构来说实属罕见。

虽然新西兰的犯罪成本低,监狱供不应求,但根据 2017 年公布的全球和平指数(Global Peace Index),新西兰是世界上最和平的国家之一

所以在这支广告里,尽管配合着鼓点紧张的配乐,也出动了 70 位新西兰在役警察出镜,但他们基本上只是在街道上奔跑,做做扶老人过马路、安抚等红灯司机之类的工作。时不时对着镜头说话,呼吁观众报名当警察的形象确实显得很“亲民”👇。

广告的名字叫做 Do You Care Enough to Be a Cop? 制作这支宣传片的广告公司奥美表示,广告播出当天,就让新西兰警局的网站 newcops.co.nz 增加了 898% 的流量,第一周报名申请的潜在新警员增加了 615%。

值得注意的是,亚裔和毛利人的申请量大幅增加。这多少归功于广告中出镜的警察有丰富的“多样性”,这也是这次宣传的目的之一:增加警察队伍中族裔的丰富程度,形成一个更好代表、理解新西兰社区的团队。

根据 2015 年的统计数据,新西兰的全国总人口 464 万,其中欧洲移民后裔占 74%,而毛利人、亚裔分别占 15% 和 12%,太平洋岛国裔占 7%。

警务专员 Mike Bush 在一份声明中说:“新西兰警方正在努力增加未来三年的警员人数,以实现我们最安全国家的目标,并实现政府公职人员的增加。” 

题图来自 视频截图

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