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商业

上海“麦金侬”顶楼,入住 Airbnb 还能顺带观看《不眠之夜》

朱凯麟2017-10-31 07:23:34

比起 Airbnb 之前的几次奇屋一夜,这一回更像是“刚好”找到了一个愿意为它们花钱布置房间的人。

看完 3 个小时的沉浸式戏剧《不眠之夜》(Sleep no more)、接着参加一场派对,然后入住一间“封闭了 70 多年”顶楼神秘黑屋“鸦青”……你会想要在万圣节一口气体验全部吗?

从 10 月 26 至 10 月 31 日万圣节前夜一共六天,Airbnb 把它们的招牌营销活动“奇屋一夜”搬到了上海北京西路 1013 号的麦金侬酒店,这里一年前还是一个地图软件无法直接定位的地方,现在,这栋封闭的五层建筑已经成了火爆上海的《不眠之夜》的演出场地,归上海文广演艺集团管理,文广也是此次 Airbnb 奇屋一夜的合作方。

这是 Airbnb 第四次在中国举办奇屋一夜活动,在此之前,分别是模特刘雯招待的上海东方明珠旋转台、彭于晏邀请粉丝入住的上海“秘密基地”、和耐克合作打造的球星凯里·欧文在北京的“凯里之家”。

和前几次的奇屋一夜相比,这次活动的特别之处除了不再有一个明星站台,还在于申请到这次免费房源的用户可以顺带在入住前观看《不眠之夜》——这部戏在 11 月 30 日前的所有演出票已经售罄,黄牛价炒到了一千人民币以上。

2011 年,改编自莎士比亚《麦克白》的《不眠之夜》在纽约 The McKittrick Hotel 上演后就一票难求,五年来演了 2000 余场。所谓沉浸式戏剧,是指这栋酒店的所有楼层都是舞台,分散在酒店各处的演员在戴着面具的观众们眼前进行一幕幕表演。而在引进版中改为老上海风情的麦金侬酒店中,杀戮、嫉妒、复仇的故事同样会循环上演三遍,跟着任何一个演员都可以看到不同的故事线和情节,许多该剧的忠实粉丝会为了每次不同的体验选择重复观看。

这也是为什么第一位获选“奇屋一夜”房客的 Anny 被选中的理由是她“看过 10 次《不眠之夜》,还想再刷”。

共 6 晚的入选房客需要提交契合万圣节气氛的“大胆经历”,类型则覆盖了被 Airbnb、《不眠之夜》或活动本身吸引的三类,地理位置覆盖东南西北不同城市,个性必须开朗健谈,形象上镜,因为涉及到后期的拍摄和采访。Airbnb 中国区市场总监陈慕儒接受《好奇心日报》采访时说:“我们的品牌进入中国还不是很长时间,所以还是会重点加强品牌沟通。”

根据房客的资料,可以看到他们中的两位来自上海,另四位来自深圳、济南、成都、南京,每位房客都可以选择带一位同伴入住。

在观看完《不眠之夜》后,戴着面具,Anny 会接到一个电话,让她和男友去找一个“爆米花女孩”,从她那拿到画有地图的纸片,然后找到去自己房间的路线,在那里,房东 Mr.Dark Green 已经在等待他们。招待了红酒,少言寡语的房东会交给他们一个盒子,里面的纸条有关于这间房子故事的线索。

这间叫“鸦青”的屋子位于麦金侬酒店顶层,屋内遍布陈旧而有质感的老家具,和不时会吓你一跳的骷髅和标本。如果你有耐心和精力(在跟着《不眠之夜》的演员狂奔 3 小时之后)发掘这栋屋子的秘密的话,会发现它属于 “1930 年代从欧洲战场上退役的植物学家乔治·莱斯特,他的一条腿因伤残疾,他的管家 Mr.Dark Green 负责打理这间屋子。而乔治在世的时候,经常会在屋子里进行不为人知的实验……”

以上情节都是 Sleep No More 上海版制作人、上海文广演艺副总裁马晨骋和他的戏剧制作团队杜撰的。这间房子曾是“麦金侬酒店”所在地——尚演谷演出空间的一部分。尚演谷是文广演艺集团去年启动的项目,以《不眠之夜》的剧场“麦金侬酒店”为主要业态,配套以风格类似的曼德雷酒吧、主题餐厅、礼品商店、戏剧主题酒店、酒廊、天台咖啡等等。而“鸦青”原本就是文广在这里自营的天台咖啡馆,但马晨骋觉得“喝咖啡并不是一件有趣的事情”,在咖啡馆经营了没几个月后,开始尝试把这里打造成一个体验式的项目,当一个“房东”。

据马晨骋透露,这间房间的投资接近百万,是他们对尚演谷商业化的一部分。花了 3 个月时间,动用了手下几乎所有的人,包括担任房间设计的舞美,才把他们给乔治·莱斯特写的剧本变成了一栋屋子。“唯一不一样的地方是,我在装修这个家的时候,我有一个剧本有故事情节,你看到的每一样东西都有出处。”

举例来说,“你们看到的壁炉,它出来的不是火,而是会延展到整个房间的藤蔓。这个藤蔓对生物学家来说,是当年他做失败了的一个实验,一气之下将豆子丢进了壁炉,却由此生成了令人恐惧的藤蔓。但是他为什么会做这个实验呢,那么当你去翻他的书柜的时候,你可能又会发现一些蛛丝马迹。”

这个合作的过程当中,Airbnb 除了承担 6 个晚上的“房费和戏票”,更多提供的是如何当一个房东的指导。“其中有一个细节,比如房客拿钥匙和进入房间的方式,就难倒了我。”马晨骋说。

马晨骋表示,对文广来说,这次的奇屋一夜是为了推广这间屋子本身,但“鸦青”未来是否会开放给更多的消费者入住,或者是否会继续挂在 Airbnb 上销售,都还没有确定。

不过,至于为什么会选择写一个植物学家的故事,这一点和房间细致的布置相比反倒显得很随意:仅仅是因为“鸦青”原本是个露台咖啡馆,那么“会有种花的园丁吧。”

题图来自 Airbnb

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