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商业

《怪奇物语》第二季上线,为了宣传它 Netflix 做了不少广告

朱凯麟2017-10-29 07:35:26

Netflix 对自制剧的投入越来越大了。

讲述 80 年代美国小镇恐怖故事的《怪奇物语》昨日上架第二季。自从去年播出以来,这部 Netflix 自制剧已经成为 Netflix 的代表作之一,而在播出之前,网飞其实已经花了不少心思来宣传该剧。

看上去号称最了解观众喜好的 Netflix 也很懂如何利用社交媒体来推广自家的剧集。

首先,联名合作少不了。Reebok 和潮流鞋店 Bait 合作发售了一款印着 1984 年美国经典恐怖喜剧片《捉鬼敢死队》图案的球鞋 Reebok Ex-O-Fit Hi Clean,这是《怪奇物语》里经常出现的一部经典电影。

英国服饰零售商 Topshop 专门为《怪奇物语》第二季布置了它们在牛津街的旗舰店,包括墙上的涂鸦和致敬剧中角色 Barb 的校园储物柜。当然,印着《怪奇物语》的 Top Shop 系列联名款很快就卖得差不多了。

流媒体平台 Spotify 也是宣传的阵地之一。它们为每个主要角色创建了一个符合人物性格的歌单,以满足粉丝们的热情。其中甚至包括剧中怪兽 Demogorgon(魔王)的歌单,有兴趣的可以去听听看。

而在万圣节前夕上线一部惊悚美剧的好处之一,就是可以利用节日气氛来大做文章。比如《怪奇物语》还找了 Uber 的死对头 Lyft 来了一趟恐怖乘车之旅,坐上去的乘客就会被吓到半死,然后被通知剧集播出的时间。

如果你在英国或者美国这两个 Netflix 主要的市场,还可以体验到《怪奇物语》主题的华夫饼快闪店、PlayStation 主持的线下活动。

除此之外,我们此前还报道过《怪奇物语》推出的复古像素风手游(一款冒险解谜游戏)。

以及致敬各种上世纪经典恐怖片的海报设计。

上线没到 2 天,豆瓣上《怪奇物语》第二季已经有超过一千人评分,达到 9.4,虽然有粉丝打分偏高的成分,但也可以说是口碑不错了。

Netflix 去年曾公布过“上钩集数”的数据,它们声称《怪奇物语》是第一部能在第二集就抓住 70% 以上观众的自制剧,停不下来地把整部剧看完,而《毒枭》和《纸牌屋》都需要 3 集。 

题图:《怪奇物语》

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