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商业

袁泉为Bobbi Brown拍片,麦当劳时隔14年寻求新媒介代理 | 乙方日报

宣海伦2017-10-27 12:32:35

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

袁泉为 Bobbi Brown 的虫草粉底系列拍摄广告片,本月初 Bobbi Brown 宣布袁泉出任品牌挚友。凭借《我的前半生》,袁泉进入到一线大牌的视野之中。不久前,袁泉刚刚与俞飞鸿、春夏共同为兰蔻出任代言。

蔡依林给白兰氏拍广告,演绎娱乐圈“拼命三娘”的人生价值。蔡依林在 2016 年开始担任白兰氏鸡精品牌大使。

摩托罗拉新晋品牌代言人陈坤为售价 9999 元的新品 Moto Z 2018 拍了一支广告宣传片。从手机本身的配置和昂贵的定价来看,这款手机定位的确就是片中所说的“少数人”吧。

值得一提的案例

CNN 启动品牌营销活动“事实第一”(Facts First),这个名称也将作为 CNN 新闻网络的全新口号。视频广告的创意很简单,讲述当许多人(其他媒体)不断告诉你“苹果是香蕉”的时候,CNN 会告诉你“这就是颗苹果”,这支广告由一家新的创意代理机构 Figliulo&Partners 打造,是该机构的第一支作品。

为了强调租屋安全,日本房屋租赁平台大和房屋拍了支夸张的剧情片,女主回到租屋后要经历环环相扣的机关和警报。

罗振宇做的 App “得到”把北京地铁四号线的内饰改造成了图书馆主题,这条地铁因为沿途经过国家图书馆、北大清华、圆明园、颐和园等,所以也素来被称为“文化之线”。乘客们可以通过扫描车厢内的二维码领取会员体验,并可以听读海报展示的所有书籍。

又一堆吓人的万圣节广告。美国科幻有线电视频道 Syfy 发布了三支电视广告。以某个恐怖场景/神秘元素为起点,再以剧情翻转的方式将之转化为日常情景。

公司又有什么事儿发生

麦当劳正在寻求新的全球媒介代理,这是一笔价值 20 亿美元的订单。麦当劳已经 14 年没有重新进行正式的媒体账户 review,公司如今正在力求在全球范围内寻找更有效的花广告费的方式。

Alphabet 三季度收入达到预期,广告收入增长 21%。受惠于流动广告业务表现理想,第三季整体营业收入达 278 亿美元,比预期超出约 6 亿美元,其中广告收入约为 241 亿美元。

题图来源:madisonboom

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