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商业

日清做了个吐槽自己的社交营销,太空元素是营销新商机? | 乙方日报

宣海伦2017-10-19 12:39:14

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

李易峰和王子文给雀巢咖啡拍了支 30 秒品牌广告如今这么中规中矩的明星广告也是不多见了。李易峰在上个月成为雀巢咖啡全新形象代言人,王子文则是雀巢咖啡的品牌大使。

赵又廷成为日本美容家电品牌雅萌(YA-MAN )的品牌代言人,还在广告中化身美容仪。YA-MAN 成立于 1978 年,是日本唯一上市的专业美容家电公司。2016 年正式登陆中国市场,并启用“雅萌”这个中文商标。

值得一提的案例

日清在 Twitter 上放出四张图,吐槽他们是如何按照老板的要求不断修改海报,在 Twitter 上被转发了 174,885 次。广告的制作过程越来越多地被拿出来作为传播的一部分,事实证明是观众对这类幕后花絮的东西比广告本身更感兴趣。

滴滴做了个 H5 广告,用一首《两毛歌》讲述主人公用两毛钱实现逆袭的故事。重新改编后的“我在马路边捡到两毛钱”听起来有点魔性,这可能是最后一波 Rap 营销了……吧。

点击这里查看 H5 广告。

天猫发布 2017 年双 11 海报一共给 52 个品牌做了广告,这也是一年一度天猫双 11 营销的保留节目了。目前这批海报已经在地铁投放,有几个品牌的创意看起来还不错。

为宣传新 BMW 4 系上市,宝马发布了一支视频广告,以海滩、鲸鱼、树林为场景展示汽车在大自然中的美,背景音乐是歌手 Woodkid 的《Run Boy Run》。

卫生巾品牌 Libresse(轻曲线)由 AMV BBDO 制作的广告打破了此类广告用蓝色液体替代实际血迹的潜规则。关于这类禁忌在卫生巾广告中存在已久,但这两年已经有若干品牌在尝试展示更加真实的状态。这支广告本身拍得也不错,投放的主要市场是斯堪的纳维亚和英国。

汉堡王拍了一支相当正能量的广告,为了呼吁大家正视校园霸凌问题,汉堡王找人在一家店里演了一出坏孩子欺负瘦弱学生的戏码,而没有挺身而出的人点的汉堡,就会被店员一拳打扁。当然,广告最后展现了好几幕挺身而出的路人,虽然这样的人只占到测试的 12%。

最后,也挺重要

群邑旗下的搜索及社会化营销代理公司 Catalyst 联手 ClickZ 发布白皮书,报告显示亚马逊现有的美国品牌主当中有 63% 计划将在 2018 年增加投放预算,超过Google(54%)、Facebook(53%),必应和推特的这个数据分别是 27% 和 23% 。不过这份报告的调查样本相对有限,是基于 250 位北美 B2C 营销者的深度采访、1600 位美国消费者的在线调查。

宏盟发布第三季度财报,营收 37.2 亿美元,高于华尔街 37.1 亿美元预期。这个结果暂缓了投资者对广告业广泛的焦虑。今年 8 月,WPP CEO 苏铭天宣布削减今年的收入目标,几乎所有广告集团的股价都受到了打击。和其他竞争对手一样,宏盟正在努力重组,以适应客户在日益复杂的数字广告环境下寻求简化的需求,宏盟正在鼓励旗下各个公司合作,并扩大其数据能力。

纽约一家广告公司 Sparks&Honey 做了一份调查,称 36% 的美国人会因为太空探索的进展而倾向于购买某种商品,报告指出,过去两年已有 42 亿美元的风投资金进入到 Space 2.0 中,宇航员的申请是 2011 年的三倍。报告认为,太空本身就是一个品牌,agency 缺少能够讲述这方面故事的人才,这是一个潜在的机会。

题图来源:NASA

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