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时尚

用艺术展和“压马路”替代传统走秀,这个主办方挺好玩 | 上海时装周

高雅2017-10-19 13:19:08

更注重大众参与和社交媒体的二次传播。

上海时装周 SIFS 国际品牌发布平台今年办的 2 场国际品牌走秀,和以往传统的形式不太一样。

一颗心脏在 PORTS 南京西路店外立面的屏幕上跳动,10 月 11 日,上海时装周 SIFS 国际品牌第一场活动就在这里举办。马路被变成了秀场,欧阳娜娜率先在马路人行道上滑起了滑板,随后穿着#LOVE 胶囊系列的模特们把马路当成了 T 台和路人一起走过。周围所有人被这场快闪秀抓住了注意力,并拿起了手机。

旗舰店里, SIFS 为 PORTS 搭建了艺术装置,一颗心脏在被细线包裹的空间中,用指尖触碰拨弄,会散发出声音。之后就是你能想象到一个时尚派对惯常的场景,明星、酒精、华服和拍照的人们。

话说回来,马路秀场从侧面证明了主办方的广泛人脉。有鉴于严格的审批,户外装置和活动都在有关部门的严密管理之下, PORTS 的秀场依然得以进行,是一件不容易的事。

3.1 Philip Lim 的展示方式则是一个花卉艺术展览。“不同的艺形式的相互作用揭示新的东西”,Philip Lim 在展览的墙壁上写道。在竹子搭建的错综复杂的支架中,五颜六色的花卉装置陈列其中,红色房间、绿色房间和黑色房间,霓虹灯管营造出或迷幻或颓败的美感。这个展览在 10 月 15 日和到 16 日,为公众开放了两天。Phillip Lim 觉得通过艺术、音乐和室内设计,可以超越服装,让观看者以另一个角度见证一场时装秀。

SIFS 是上海时装周体现自己国际化一面的平台,三年前,川力企划(APAX Group)承办了这个项目,每年会有两个国际品牌单拎出来办场阵容和置景豪华的秀。这个营销策划创立于香港,15 年前到内地,办过 2007 年 Fendi 长城首秀、2009 年 Louis Vuttion 蒙古乌兰巴托新店开幕、2011 年 Burberry 北京 3D 全息影像时装秀等,对于时尚大牌在活动上的诉求比较了解。

“因为品牌想吸引年轻族群,这次用新形态-艺术展来呈现”,川力企划(APAX Group )的创始人兼 CEO 朱国良对《好奇心日报》说,他强调了这次承办两场活动中二次传播的重要性。

时装周原本是一场行业内的“聚会”,设计师在这个平台上发布自己的成果,媒体、买手和业内人士观看展示,最终的目的是要做成生意,或者达到品牌宣传的目的。社交媒体一定程度上消解了时尚媒体的重要性和时装周的行业性,围绕着社交媒体传播来制造更多人能参与的时尚活动,成了越来越多品牌的选择。 

题图、文中图来自:APAX

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