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商业

永辉在京东开了旗舰店,它能做好跨境电商吗?

朱凯麟2017-10-19 13:58:48

京东给了流量,永辉开始把准备了两年的全球商品放到网上销售。

京东入股永辉两年以来,双方除了永辉超市入驻京东到家,联合拓展生鲜 O2O 市场之外并无其他显著的合作。但最近永辉打算进一步利用京东的电商优势。10 月 16 日,永辉全球购官方旗舰店入驻京东全球购平台,此前永辉全球购 APP 已经推出一年。

这家旗舰店将于 10 月 19 日正式营业,并开始为期 4 天的促销。从目前有的商品来看,旗舰店以美妆、个人护理、母婴、家居、保健品为主。据报道,此次入驻商品共 40 个品类约 500 种 SKU。

相比生鲜业务,永辉的跨境业务一直不太受到关注。但早在 2014 年,永辉就通过收购东展国际贸易公司 55% 的股权来进入跨境采购领域。2015 年,永辉在重庆开设了跨境购专门店,销售公司直采的商品,并开始向全国拓展。截至 2017 年 7 月,定位全球食品直购的永辉会员店在全国共有 51 家店。

2016 年 6 月,永辉又和全球最大零售商服务企业达曼国际签订《自有品牌服务协定》,就自有产品研发、供应商合作和营销等内容进行合作,希望通过达曼引入国外的低价商超自有品牌。达曼在全球 51 个国家服务超过 100 家零售企业,为他们提供近 1700 个自有品牌的开发管理。同年,永辉出资在日本东京设立了一家全资贸易子公司永辉日本株式会社,方便在日本的采购。

今年 3 月,永辉上线了自己的全球购 APP,但运营得并不太理想。App Store 上的第一条评论是“根本进去不了,显示系统繁忙”。而一款天猫超市月成交量达 27390 笔的花王妙而舒纸尿裤 M68 型,在永辉全球购的 APP 上销量只有 307 件。

入股永辉的京东本应可以更早给它提供跨境电商的资源和流量,但在跨境采购能力完善之前,永辉即便进入电商也很难和其他对手竞争。

不久前,永辉超市四位元老级高管离职的消息也引发了关注,被外界解读为京东对永辉发挥了进一步的影响。自 2015 年 8 月京东斥资 43.1 亿人民币入股永辉 10% 股份以来,双方明面上的合作只有“永辉超市入驻京东到家,联合拓展生鲜 O2O 市场”。

根据易观国际 2016 年第四季度的报告,京东的跨境电商业务“京东全球购”的市场份额排名第三,占到 11.8%,仅次于阿里巴巴旗下天猫国际和淘宝全球购。

不过,即使永辉拿到了京东的流量优势,线上平台上的竞争依然激烈。去年 10 月,沃尔玛全球购入驻京东,目前已经是平台上品类最齐全的店铺,SKU 多达 1 万种,并声称将在今年年底前再增加 4 万种。欧美一些知名的零售商如 Aldi、Costco 也在近年来入驻了电商平台,要让消费者选择在网上购买永辉全球购的产品,可能并不是一件容易的事情。

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