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设计

GODIVA 巧克力在上海办了一个展,来宣传制作过程和新口味

高雅2017-09-28 13:58:45

展览从 9 月 29 日持续到 10 月 8 日。

为了宣传新推出的 “Box Of Wonder”巧克力系列,GODIVA 办了一个巧克力体验展。

在上海兴业太古汇南广场, 一层空置的门面装饰成了金色礼盒。走进展览空间的第一个区域,像是置身北非丛林,左手边靠墙的地方立了三个展示台,新鲜的可可果、可可豆、可可粉被依次展示,LED 屏上循环播放着巧克力原料在不同阶段的状态。

这些原料没有玻璃柜围着,你都可以触摸并近距离闻闻。对面一片“垂直森林”、一颗还长着新鲜可可果的可可树,以及黄色的霓虹灯装饰构成了这个展览的第一个“网红拍照区”。除此之外,这个展区的尽头是一个全系投影机器,以科技的方式展示了巧克力的制作过程。

进入下一个区域前,另一个“网红拍照区”出现了,一个中间镂空的金色礼盒,背景是这次新系列 “Box Of Wonder”的标志,正正方方,适合社交媒体上流行的正方形构图。

第二个区域由无数棱形镜面构成,六块显示屏循环播放着诱人的巧克力广告,GODIVA 在一个角落的地上贴了一块黄色圆点,表示这里是拍照最佳位置,正好也能把两个显示屏包括进去。

第三个区域就是巧克力本身了。每一款巧克力用其原材料做了一个小装置,巧克力像珠宝一样放在玻璃展示柜里,打着光。旁边有一个二维码,扫一扫会看到这款巧克力的视频。除此之外,还有一个智能吧台,做三道测试题,可以得到一款符合你生活习惯的巧克力推荐。最后当然少不了一个可以当场消费的巧克力柜台。

另外,最后一个区域是一个巧克力教室,展览期间每天将会有 5 场巧克力教学课程。

这次 “Box Of Wonder”系列巧克力有 16 款,每一款的形状都经过设计工作室的设计。开发这些巧克力口味的是 CHEF JEAN APOSTOLOU,他告诉《好奇心日报》,这个新系列最大的不同在于“多样性”,也就是说,口味多,形状多。

除此之外,这次新品也加入了一些对中国消费者口味的洞察。CHEF PHILIPPE DAUE 是 GODIVA 亚太区巧克力大师,负责中国及亚太区市场的巧克力及甜点的研发。“ 六成的中国消费者喜欢黑巧克力”,CHEF PHILIPPE DAUE 说,“他们也很喜欢果味”。因此,你会看到百香果黑巧克力、草莓荔枝牛奶巧克力这样的搭配。

高端巧克力品牌中,GODIVA 算是营销做得比较高调的,展览开幕也请了三个明星(于朦胧、颖儿、热依扎)背书。GODIVA 北美市场营销和产品开发主管 Michelle Chin 曾说,“我们现在要做的就是用适合年轻人生活的方式来提供产品。”

题图、文中图来自:GODIVA

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