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商业

尼康为新相机做了个广告,惹上了性别歧视的麻烦

兰莲超2017-09-15 14:23:54

大家更不满的是整个摄影界对待女性的不公

今年尼康迎来百年庆典,新机型 D850 也同步发行,这款高画质高性能的旗舰版本相机吸引了不少摄影发烧友,尼康为了它在宣传上也没手软,一口气请来 32 位摄影师背书,他们来自亚洲、非洲和中东地区,擅长的领域涉及婚礼、自然、商业和体育,不过值得注意的是参与的摄影师都是男性,没有一位女性。

现在网友们纷纷抨击尼康这一有失水准的营销,指出这是在搞性别歧视,一个网友的推文写着,“什么时候女性版本的 D850 会推出来啊?是不是粉色的啊?” 另一个补充说,“我昨天才买了一台 D850,然后在店里遇到另一位女摄影师,她把这广告给我看,我觉得真是超悲凉。”女性们觉得公司有责任呈现女性团体的声音或者形象。

最早开始批评尼康的摄影网站 Fstoppers 讽刺说,“D850 这款全画幅旗舰机身最大的问题应该就是尼康觉得它太沉太大,女性根本拿不稳吧。”

很快在 Twitter 上 Nikon Asia 账号就发布了一篇看起来没那么正式的声明,表示他们确实在这次活动里对女性摄影师的关注度不够,但公司邀请了女摄影师,只是她们都没能来。尼康没有公布究竟有多少女摄影师在邀请名单上。

尼康在回复时还提到,在全球范围内,尼康发布 D850 时可是邀请了 4 位摄影大使,其中 Rosita Lipari 就是女摄影师,她来自意大利,是一位知名的婚礼摄影师。而处于话题漩涡里的 32 位摄影师只是宣传的一部分,公司在美国地区也是有新款相机的女性品牌大使。而很多人都留言说尼康这就只是在拼命找补。

尼康 D850 的女性品牌大使 Dixie Dixon

现在事态也已经延伸到指摘尼康公司内部对女性的态度上,并批评了整个摄影行业对女性的歧视。

尼康在去年的年报里承认了他们在促进性别平等上的不足之处,“推动女性赋权”被列为了一项具有优先级的工作。一直到 2016 年 3 月,尼康的雇员里女性比例为 10.6%,经理级别的女性比例为 4.7%,尼康为自己定了一个目标,到 2021 年,女性雇员的比例要达到 25%。

《纽约时报》在今年 2 月写过一篇报道指出,世界新闻摄影奖(World Press Photo Awards)的候选作品里只有 15% 来自女摄影师,去年入围的一些最重要的作品基本都是出自男摄影师之手,比例在 80% 到100%。

伦敦一位摄影记者 Daniella Zalcman 因为不满摄影界的性别歧视,创办了一个女摄影师数据库 Women Photograph,里面刊登的作品由 87 个国家的 650 位女摄影师完成。其中非洲地区有 40 名,亚洲地区有 37 名,中东 38 名。

国家摄影协会的主席 Melissa Lyttle 在接受《纽约时报》的采访时表示,这回尼康的营销给整个摄影行业打了一记响亮的耳光。她说自己在工作时就曾经遭遇过性别歧视,编辑不愿意给女摄影师派活儿,尤其是那种有点危险性质的,“每次我得到的机会都是我拼命争取来的,或者是我的男同事们不要的。”


文中图片、题图来自尼康

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