好奇心日报

打广告来卖广告位给广告主，听起来有点拗口，不过这就是 YouTube 打算在纽约广告周期间上线的营销活动，在日益激烈的广告大战中得到更多关注。

YouTube 本周在 Twitter、LinkedIn（当然还有自家网站）上投放了一组 6 秒视频广告，大意是概括了人们会在什么时候打开 YouTube。原因当然各不相同。

比如滑板初学者上网查找教学视频?

妹子们兴致盎然地研究美妆博主的新妆容?

还有各式各样稀奇古怪的整蛊视频，真的有人会花一天时间在 YouTube 上看搞笑视频，别的什么都不干，别问我是怎么知道的……

YouTube 援引 Ipsos 发布的一份数据说，75% 的 X 世代（出生于 1965-1977 年的人）会上 YouTube 观看怀旧内容，比如儿时看过的动画片之类的；80% 的千禧一代（1984-2000 年出生）在初为人父人母后，会在 YouTube 上寻求育儿帮助。

总的来说，有这样几个人群是最容易被辨识的：新晋爸妈、游戏玩家、体育迷和 X 一代。

YouTube 的这组广告并不是单纯打给用户看的，而是希望更直接地向广告公司、广告主喊话。除了在视频网站投放广告，YouTube 还计划在本月末的纽约广告周期间投放一系列户外广告，投放地点就在广告周举办地附近，以及广告公司办公室聚集的地带。整个广告营销战役会持续六周左右。

这个营销战役对 YouTube 来说算是一次主动出击。在今年早些时候，有些品牌撤掉了在 YouTube 上的广告，因为有些公司会担心他们的广告出现在有争议的视频内容中，比如那些以恐怖主义为主题的视频。在大量的整顿和公关活动后，一些品牌（比如强生和电信巨头 Verizon）回归了，但这次风波还是让部分品牌对 YouTube 的广告服务保持观望态度。

除了头号广告竞争对手 Facebook，Snapchat、Twitter 和 Amazon 在广告业务上也不断给 YouTube 带来压力。YouTube 希望借着广告周的当口，再次重申自己广泛的受众群体。

尽管在母公司 Alphabet 发布 2017年度第二季度财报中，依然对 YouTube 的业绩讳莫如深，没有单独列示业绩。但根据分析师测算，YouTube 去年全年的收入已经超过百亿美元，如果单独上市，市值将超过 900 亿美元，比 Netflix 的市值还要高。

来自瑞银集团的预计，在未来四年，YouTube 仍将以每年 21% 的速度增长，到 2020 年收入将达到 274 亿美元，这一收入规模相当于 Facebook 在 2016 年全年的收入总和。

题图来源：thedrum

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