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设计

京东换了新 logo,为了“更年轻化”和“更易识别”

徐雪晴2017-08-29 06:58:00

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京东有了新 logo。8月 26 日,京东官微宣布了这则消息:“诞生于 2013 年 3 月 30 日的京东 logo,以及陪伴大家四年多的金属银色小 JOY,从今天起变了!”

取代金属小狗的,是一只白色的卡通狗。对比原先带有金属色泽和立体感的 JOY,新吉祥物的形象更为扁平化和圆润,京东官微对其的评价是“更可爱了”。另一个明显的改动是,原先位于小狗下方的域名“JD.COM”,在新的 logo 中被除去,仅剩下“京东”二字。

这是京东自成立以来,第四次对 logo 进行改动。京东的前身是京东多媒体网,最初销售的是电脑产品。2004 年京东商城创立,当时的域名是“360buy.com”。直到 2013 年 3 月 30 日,该域名才被正式更换为“JD.COM”,视觉系统也随之进行了重新设计,网站改版,金属狗 JOY 以及新 logo 也于当天诞生。当时负责这一视觉系统设计的是东道品牌创意集团有限公司(简称东道设计),他们也是杭州城标、新浪网、苏宁易购等 logo 和视觉形象的设计方。

来源 logonews

微信公众号“京东文化”(属于北京京东世纪贸易有限公司账号主体),曾在京东吉祥物 JOY 诞生三周年当天,解释过京东选择狗作为吉祥物形象的原因,称“在京东吉祥物设计之初,在吉祥物甄选阶段,以狗为原型的设计想法,在京东内部一致通过”,小狗“有着忠诚、友好的美好寓意,与京东希望传达的理念一致”,而“JOY”的名字“有带给人喜悦欢乐的意思,寓意京东为用户带来快乐体验。”

之所以对旧 logo 进行更新,京东告诉《好奇心日报》,这是京东朝着“年轻化、时尚化”发展的表现,扁平化的设计则使其“更易识别”。对于去掉“JD.COM”仅保留“京东”的原因,他们的解释是“考虑到随着京东的发展,‘JD.COM’的域名已经深入人心,被用户所熟知,(这样做)更加适合移动互联网‘无线时代’的特点”。不过这一域名在英文版的 logo 中仍会保留。

尽管 CEO 刘强东的微博头像使用的仍是旧版的吉祥物形象,但是京东官网、App 以及京东官微都已开始使用新的标识,之后,新 logo 将会更全面的覆盖京东的不同分支。

移动端的 logo 变化
京东网站
京东官微


题图及文内图来自京东、logonews

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