社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

智能

21 个月之后,曾经助推陌陌增长的直播业务推不动它了 | 好奇心小数据

唐云路2017-08-24 19:00:59

整个直播行业都不太火了,陌陌转向了短视频。

8 月 22 日,陌陌发布了第二季度的财报,这是陌陌第十个季度连续盈利。

这份净营收和净利润都超过两倍增长的财报并没有给陌陌带来股价的飙升,反而在财报公布当日带来了超过 20%的下跌。

上市三年以来,陌陌获得资本市场认同一直都不是容易的事。

2014 年,陌陌在纳斯达克挂牌上市,但是只发布了两份财报,创始人唐岩就想着要私有化,将陌陌带回国内的资本市场。

在赴美上市之前,陌陌一直试图证明自己不仅仅是“约炮神器”。上市之后,它靠会员和广告赚钱的计划并不顺利。

但后来私有化回 A 股变得困难,而陌陌却也找到了把用户变成钱的办法——直播打赏。

2015 年 12 月,陌陌开放了直播平台,对于当时的陌陌来说,直播业务带给它的意义可能是挽救了正走下坡路的活跃用户数量。从 2016 年第一季度开始,直播业务就超过会员订阅,成为了陌陌最主要的收入来源。

从整体看,陌陌第二季度成本增速高于收入,导致其净利润环比减少 25%.

其中直播仍然占收入大头。陌陌的直播付费用户与前一个季度并没有变化,仍然维持在 410 万。他们贡献了 2.59 亿美元收入,占陌陌总收入的 83%。

21 个月后,陌陌的直播助推剂用完了。

按照陌陌 CEO 唐岩在财报分析会议上的说法,整个第二季度,陌陌的内容运营核心都在短视频上。

另一个新的点是广告。在财报分析会议上,陌陌首席运营官王力介绍道:“流量和用户活跃度正在从传统场景(如“附近的人”)部分迁移至新的应用场景(如“点点”、短视频以及直播),最终我们希望看到广告收入也向这个方向发展。”

陌陌的月活跃用户数增长率现在主要靠短视频。

唐岩表示,到 8 月份第二周,陌陌的日均动态发布量已达 350 万,其中相当大部分已经是视频的形态。同期,日均短视频原创发布量较三个月前增长了 49%,观看量增长 57%,用户互动量增长 60%。短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的 58%。

今年 3 月 30 日,陌陌启用了全新的 logo,品牌主张则换成了“视频社交,就在陌陌”,同时宣布陌陌正式从单纯的基于地理位置的社交平台,升级为泛社交泛娱乐平台。4月,陌陌在全国超过 300 多个城市投放了“用视频认识我”的系列广告。

7 月,陌陌推出了改动甚大的 8.0 版本,将“附近的人”、“点点”、“直播”等功能以模块化入口的形式展现在首页中,方便用户更加便捷的使用。此外,还推出了三种实时视频社交玩法:快聊、狼人杀和派对。

新版陌陌首页

在陌陌视频广告的巡回推介会上,陌陌效果广告部总经理张鹏表示,“2016 年陌陌直播收入达到了 26 亿,这些都是用户的打赏,说明用户愿意花钱在这件事情上。当人们愿意花时间、花钱在一件事情,而且重复做这件事情的时候说明他们喜欢这件事。所以,视频有了整个用户的基础。”

图片/数据由极光大数据提供

根据极光大数据提供的监测数据,截至 2017 年 7 月,陌陌的月均日活跃用户数大约在 1800 万,这个行业还有快手、土豆这样的竞争对手。


除特别注明,文中图表均由冯秀霞制作;题图来自 Visual hunt

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。