社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

要牢牢抓住网红,微博背后最大的营销公司获6亿投资

朱凯麟2017-08-17 07:12:44

社交营销领域正在出现更大型的公司。

8 月 14 日消息,微博背后最大的第三方营销平台 IMS 新媒体集团(原北京天下秀科技有限公司)获得了 6 亿人民币的 C 轮及 C+ 轮融资,由微博、摩根士丹利、中信建投、软银赛富等机构注资,微博 CEO 王高飞则获得了 IMS 集团的董事会席位。

IMS 成立于 2009 年,旗下目前拥有四项主要业务:自有产品 WEIQ 和 SMART 分别服务中小客户和有全案需求的大客户;与微博、360、UC 联合投资的克劳锐负责自媒体价值排行及版权经济管理;与阿里旗下湖畔基金联合投资的凤梨科技专门为那些同时拥有电商的网红做变现的服务。

本质上来说,IMS 集团在做的事情,类似于把内容营销里最重要的内容生产者聚合起来,然后把它们吸引到的粉丝、产生的流量卖给广告主。这些网红们生产的内容,在目前的移动广告市场已经是极具性价比的投放选择。我们之前也有过报道,如何规模化聚合这类资源一直是网红营销的难题。

在此之前,IMS(天下秀)曾获得两轮融资。2010 年 5 月获新浪微博、赛富基金 400 万美元的 A 轮融资;2013 年 4 月获新浪微博、集富亚洲 JAFCO、赛富基金 1200 万美元 B 轮融资。在这个过程中,天下秀于 2013 年联合微博推出的“微任务”平台直接在中小广告主和大 V 之间建立起联系,帮助微博的广告收入突飞猛进。此后在微任务的基础上,天下秀加入了更多媒体资源,将其升级为 WEIQ。

根据 IMS 自己公布的数据,2014 年公司营收 1.9 亿人民币,2015 年达到 5 亿,去年的收入突破 10 亿。若该数据属实,该数字直逼微博去年的广告营收 1.879 亿美元(约合 12.57 亿人民币)。在 8 月初微博披露的二季度财报中王高飞曾表示:“来自中小企业、大客户和增值业务的营收以及利润均实现强劲增长。”

之所以要在这个时间点融资,很可能与微博平台此时此刻面临的竞争环境有关。不久之前,微博才刚刚封掉了今日头条的内容授权接口,防止后者继续从微博平台同步内容,挖角大 V 资源;与此同时,微信推出的看一看功能和微博不久前替代热门排行榜而上线的微博新鲜事功能极其相似。这两件事,第一件是微博希望把生产内容的人和内容本身牢牢掌控在自己的平台,第二件是微博希望拿回如何呈现内容的主导权。

相比更容易操控的程序化购买平台,聚合内容营销背后的广告位,要管理的实际上是人,而人是会流动的。

在这样的背景下,背靠微博的 IMS 急需加速扩大自身的规模,它也要留住平台上的网红们,而非轻易被其他社交媒体、头条等等的补贴政策吸引离开。同时,它们还在和一些新的流量入口——一直播、映客、喜马拉雅 FM 等达成合作,增加对渴望进驻全平台的网红们的吸引力。

根据 IMS 官网上披露的数据,公司目前服务约 5 万家中小企业、电商,New Balance、中粮集团、王老吉、三星、乐高、洲际酒店等在内的 400 余家大型客户。

题图来自 gartner 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。