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商业

为了抵抗深夜放毒,亨氏在 ins 上做了个点赞营销

宣海伦2017-08-15 18:46:21

点赞就送汉堡,本质还是鼓励你想吃就吃

几乎所有人都在社交网络上晒过美食,而对于点赞的人来说,看到却不能吃到多少有一点缺憾。亨氏巴西在 Instagram 上做的最新营销,是为圣保罗的粉丝们提供一个小福利:

只要在瀑布流里给食物点赞评论就有机会获得亨氏现做的一个同款汉堡,就连送货上门的包装袋也被设计成了一个 Instagram 的瀑布流小窗口。

广告代理公司 Africa 为亨氏设计了这个 “Irresistible Posts”的营销活动,在 Instagram 上发布了一个 Underdog Meat & Beers 名厨 Santi Roig 制作汉堡的视频,鼓励人们通过点赞来获得汉堡,当然了,汉堡使用的是亨氏番茄酱。亨氏在瀑布流上直播了整个递送汉堡的全过程。

“我们希望将人们的渴望化为现实,”亨氏市场总监 Isabella Rizzo 在采访中表示,“Irresistible Posts” 营销的诉求是想要让人们想吃就吃,最重要的是把这种畅快体验和亨氏联系在一起。

这次营销活动也得到了 Facebook Creative Shop 的支持,这个 Facebook 隶属的内部创意公司负责建立与全球创意商的合作关系,并且协助 Facebook 旗下产品的现任代理商伙伴创作广告传播战役。 

如何形成视频营销内容的差异化,是广告主们面临的一大挑战。而且,营销的目的不仅仅是提升交易量,而是建立消费者的品牌意识。

Facebook Creative Shop的全球创意总监 Andrew Keller 曾在 2016 年初说,“Facebook 和Instagram 已经永远改变了讲故事的方式,它们将消费者与品牌更加紧密的联系在一起。” Facebook 视频日均点击高达 80 亿次。

对卡夫亨氏来说,占据总销售额 70% 的美国市场仍然是他们最重要的市场,而巴西、中国等新兴市场是他们获得增长的战略要地。

2015 年,98% 的销售额来自北美市场的卡夫又开始对国际业务感兴趣,他们同意与 61% 销售额来自北美以外市场的亨氏合并,成立了卡夫亨氏公司。今年二月,卡夫亨氏曾对联合利华发出过每股 50 美元、总估值约为 1430 亿美元的并购要约(但最后被拒绝)其背后一个重要的因素也是因为联合利华在过去十几年在印度、巴西、中国等国家投入大量资金进行营销和推广,与当地零售商建立的关系以及在新兴市场的改良产品经验。

题图来源:creativity-online.

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