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时尚

FILA 想重拾与时尚潮流的联系,你还记得这个牌子吗?

高雅2017-08-07 07:13:21

一度失去了年轻市场的 FILA 最近这几年在重拾与时尚潮流的联系。

FILA 在伦敦一个集联合办公、零售、咖啡和活动举办的空间 Protein Studios 里办了两天的独家展览,展示了品牌 100 多年来的复古服饰和 campaign 图片,并与线上复古街头电商 too hot 合作,售卖一些复古款式。

FILA 在其起源地—意大利 Biella 拥有一个私密的博物馆,这些图片和服饰来自于这里。“很多人不知道 FILA 在运动时尚中做了些什么,我们想向人们展示这些东西”,FILA 的负责人说。

FILA 1911 年创立,生产并销售内衣。直到上世纪 70 年代开始扩大产品线生产运动服饰,并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。FILA 从最开始就采用赞助运动员的方式宣传自己,赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Björn Borg 和不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner。

一直到后来者 Nike、Adidas 逐渐主导了整个运动市场,FILA 与网球这样的精英运动联系起的形象失去了年轻市场,Beastie Boys 在 1989 年的歌曲《The Sounds of Science》唱到“穿上阿迪达斯摇滚;但斐乐便免了”(Rock my Adidas, never rock Filas)。

为了吸引年轻的消费者,FILA 这几年也开始进军潮流界,邀请潮人明星背书,Hiphop 歌手 P Diddy、2 Pac、Notorious B.I.G 等都在公开场合穿过 FILA,前段时间 FILA 和 Gosha Rubchinskiy 推出了联名款。

“FILA 和意大利成熟形象及经营运动的联系能引起已经了解这个品牌的人们的怀旧之情,同时也得到了新一代潮流人士的尊重”,FILA 的活动负责人说。

在中国,FILA 的经销商是安踏,2009 年从百丽手上以三亿多人民币买下,请了舒淇和好莱坞明星 Chris Evans 做代言,并邀请 Jason WU 做了联名款设计。

题图、文中图来自:Pylotmag

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