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三星中国大改组,这能拯救它跌落中的中国业务么?

张智伟2017-08-02 17:39:15

三星中国的七大支社重组为 22 个销售区,直接受北京总部管理。

三星中国区大调整最终还是落地了。

韩国先驱报报道,三星从 8 月 1 号开始正式裁撤了三星电子中国区的华东、华北等七大支社,取而代之的是管辖范围更小的 22 个销售区。

中国区组织架构调整的消息 7 月初就被媒体报道过了。三星在其后的声明中并没有公布调整细节,也没有回应传闻中的大规模裁员。

根据此次三星官方的说法,裁撤七大支社的同时不会有任何裁员。而管理的层级减少之后,三星北京总部的决策可以更快地传达给下属各个区域。理论上,这次调整能提高三星在中国市场的反应速度。

从市场研究机构 GFK 的监测来看,三星中国面临的情况相当严峻。

今年上半年,三星在中国的手机销量和销售额同比分别降了 59% 和 58%。它失去的那些市场份额被华为(包括荣耀)、OPPO、vivo 三家中国厂商瓜分。

GFK 对中国手机市场的监测数据

在 2000-3000 和 3000-4000 元两个档位,三星的市场份额持续下滑。出货排名前三的厂商能占到整个市场大约 80%。

即便是三星重点关注的 4000 元以上档位,它在 6 月份的出货量占比只有 9%,比去年同期少了 7 个百分点。

究其原因,首先是今年的三星 S8 发售时间比去年晚了近两个月,另外还有 Note 7 电池事故的影响。

在渠道方面,三星差不多需要重新建立起线下分销代理商们的信任。5 月份开卖 S8 和 S8+ 之后,三星中国在新总裁权桂贤(Kwon Kye hyun)的领导下主动提高了给线下渠道商的让利,努力维系原有的合作关系。

裁撤七个支社,减少内部层级,或许能提高三星中国的管理和执行效率。但中国市场所重视的手机差异化卖点,三星只能在屏幕上做文章,而且价格不菲。

相比之下,三星的竞争对手华为、vivo 去年就推出了曲面屏或双摄像头机型,覆盖的价格区间主要集中在中高端。

在宣传的时候,拍照的效果好坏,并不如有几个摄像头直观。


题图:jrzj

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