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商业

奥利奥又征集新口味,爆米花、牛油果、胡萝卜蛋糕脑洞都已开出

兰莲超2017-07-04 12:46:44

你还记得去年的那款重口味,瑞典鱼味吗?

为了开发奥利奥的新口味,亿滋在营销上可谓是下了一番功夫。目前在像 Instagram 和 Twitter 这样的社交媒体上挂着 #MyOreoCreation 标签的网友们都在为奥利奥的新口味脑洞大开,已经出现的新奇口味包括爆米花、牛油果、培根、胡萝卜蛋糕、樱桃可乐……还有今年在社交媒体上流行的色彩鲜艳的独角兽(Unicorn)。

这个口味比赛将会依据美味程度、创意性和原创性评选出三个最佳设计,口味发明者在明年 5 月可以见证各自的新口味正式生产上市,头等大奖还包括 50 万美元的奖励,这个营销活动已经持续有一阵了,截止日期在 7 月 14 日,最新的进展是奥利奥把网友们的部分创意口味做成了小样品还寄给了发明者,这个小惊喜在社交网络上又引发了一轮晒图热潮。

已经有 100 多年历史的奥利奥饼干是目前美国销量最高的曲奇产品,去年在美国销售额达到 7.79 亿美元,市面上的口味多达 40 多种,5 月奥利奥推出的限量版 Firework 烟花口味被认为是口味发明比赛的预热,网友们都形容这款创意口味尝起来就是奶油口味里加了跳跳糖。

除了传统的“转一转,舔一舔,泡一泡”的夹层圆形饼干,奥利奥也一直保持着巧克力棒的口味更新,他们和德国巧克力品牌 Milka 合作试验了芝士蛋糕味、千禧粉、美人鱼味……

同样巧克力棒新口味的抢先曝光方式仍然是通过低成本的社交媒体,精致的图片再加上特定标签,吸引了很多奥利奥粉丝们的参与和反馈。

如果你还有印象,去年奥利奥推出的限量版瑞典鱼味,在 Twitter 上也引发了网友们的大讨论,虽然当时吐槽其重口味的人不在少数,但到现在也还是有人在表达对这款奇特口味奥利奥的怀念。而今年这些来源于民间的创意口味又有哪几款能真正适应大众的喜好,还要看月中的评选结果以及明年的上市情况。


文中图片来自 Oreo

题图来自 Adweek

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