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商业

Ins 全球推出的第一支广告,主角是抄来的 Stories 功能

宣海伦2017-07-03 18:39:18

不过 Instagram Stories 用户数量已经超过了正主 Snapchat

尽管 Instagram Stories 自发布后就一直被诟病是对竞争对手 Snapchat 赤裸裸的抄袭,但看起来他们一点儿没担心这个。Instagram 在全球推出的第一支广告,主推的就是 Instagram Stories 功能。

这支广告片由 Wieden + Kennedy 阿姆斯特丹办公室执行,看起来像是一个搞笑集锦,由 26 个超短片段组成,全部都是日常生活中产生场景联想的脑洞。

比如在冰淇淋上“滑雪”?

用披萨模拟“火箭升天”?

用香蕉学海豚跃出水面?

这支广告的制作过程看起来并不复杂,前后历时共三个月。负责该项目的 W+K 客户总监 Clare Pickens 表示要保持这种简单和随性是这个项目的最大的挑战,“我们总是在广告中过度生产,而这其实不利于博得年轻人的好感。”

这支广告在德国科隆的 Insta Stories Festival 上发布,W+K 事先在线下投放了 270 处户外广告作为预热。从地铁站覆盖到公共厕所,就像其战役主题一样:“Stories Are Everywhere”。

Facebook 自去年8 月在旗下应用 Instagram 推出 Stories 功能以来,目前已有超过 2 亿人在使用该功能,较今年 1 月的 1.5 亿人增长了 33%。Facebook 一直在不断山寨 Snapchat 的核心功能,包括 Messenger、WhatsApp、Facebook 应用目前已全部增加了 Stories 功能。

Instagram Stories 的产品副总裁 Kevin Weil 此前曾公开宣称这种抄袭“只是科技产业的行规,大多数产品都是这样完成的”,还在采访中对 Snapchat 表示感谢,“Snapchat 是 Stories 功能的源头,但 Stories 将成为一种格式,在业内各处得到广泛采用。”

随着 Instagram Stories 用户数量增长,Snapchat 的用户增长速度已经放缓。目前 Instagram Stories 功能用户数量已超过了 Snapchat(今年 2 月用户量为 1.58 亿),Snapchat 母公司 Snap 的股价应声下跌 1.2%。

如果受限于技术原因,你不知道 Instagram Stories 怎么用,呃,请参考新浪微博不久前推出的“微博故事”。

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