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商业

奇多芝士条广告拿了三个金狮奖,以及其它 4 个“全场大奖”作品 | 2017 戛纳国际创意节

兰莲超2017-06-21 18:49:06

戛纳国际创意节进行时,我们将持续报道

戛纳国际创意节已经进行到第 5 天,奖项也公开了大半。这个被誉为广告界的奥斯卡的年度盛事吸引了共 41170 件作品逐鹿大奖,想要从中选出最佳的广告创意,可谓是万里挑一。百度联手代理商 F5 上海、本邦科技凭借《KNOW YOU AGAIN》收获了 2017 戛纳创意节中国第一个奖项:Pharma Lions 类银狮。

而纵观其他得奖创意,也能看出评委们对于好广告,是多么不吝惜奖杯,要么是一个广告在多个领域拿奖,要么是一个公司斩获一个类别的半壁江山,当然也有在单独类别中独领风骚的全场大奖获得者。

接着昨天的盘点,看看网络、户外、促销、创新与手机移动等类别奖项,还有哪些作品是今年的大赢家。

The Family Way:手机移动类别全场大奖

日本的少子化已经是日益严重的问题,我们也曾探讨过在这样整体社会呈现老龄化、年轻人面对旷日持久的经济停滞变得不爱消费不想结婚的情况下,日本是如何被定义为了一个低欲望社会。生育率低,年轻人的意愿是一个方面,另外一个方面就是夫妻双方的身体状况:不孕不育,而通常这都被认为是女方的问题,但其实男性精子数量过少也是元凶之一,很多日本男士都觉得尴尬而讳疾忌医。

日本公司 Recruit Lifestyle Co. 开发了一款 Seem Kit 配套工具和手机 APP,可以让男士自己在家自行监检测精子数量。其中的配套工具包括一块可以安装在 iPhone 上的显微镜片和一个试杯,用户只需将少量精液放在显微镜片上,开启 APP 就可以和数据库里的正常样本进行比对,分析精子质量,最终的测试结果会以图表的方式呈现。每套 Seem Kit 售价为 5000 日元,在日本限量生产 500 套。

电通专门为 Seem Kit 拍摄了一支广告,详细地解释了难以生育对夫妻关系以及家庭完整的伤害。戛纳大赛评委对这款运用科技解决生活问题的 APP 表示赞赏,最终将手机移动类别的全场大奖颁给了它。

Did You Mean Mailchimp? 网络类别全场大奖

美国的电邮推广平台公司 MailChimp(邮递猿)基于人们对公司名字的错误发音,脑洞大开拍摄了一组时长都为 60 秒的微电影短片,每一个都可以说是充满奇思妙想,你看完后都不一定能猜到这是给什么商品或者服务打的广告,不过如果你细心体会,就能发现贯穿其中的一大角色就是:媒介。

比如名为 MailShrimp 的短片中,首先出现的背景画面是邮递员们在类似仓储室一样的地方繁忙地分拣包裹,主角是一位背对着屏幕在吃三明治的邮递员,紧接着响起一阵幽怨低缓的歌声,随着镜头拉近,你才发现这声音的主人其实是夹在三明治里的一只虾,它可能在替这位将把它咽下肚子的邮递员歌唱梦想,也可能就只是在锻炼歌喉。

而 KaleLimp 短片讲述的是一家餐厅的食材来源是一条狗,它全身的皮毛都是由蔬菜构成,片中的传菜员将这道特色料理送到了一对正在约会的顾客的餐桌上。

JailBlimp 短片的主题则是一个监狱逃亡故事,不过是建立在一个小女孩的生日派对的基础上,你看了就会明白。

另外还有几个类似的短片,都是利用 MailShrimp 的错误发音衍生出来的小故事,话题涉及美甲、音乐等等,看起来像是 MailChimp 整合了一大群网友们的搜索结果然后进行发挥创造的结果。

这个每天能为客户们在全球发送 10 亿封推广邮件的公司靠着这组广告提升了 29% 的访问量,纽约代理公司 DROGA5 也收获了网络类别全场大奖。

The Humanium Metal Initiative:创新类别全场大奖

公益项目和商业价值的化学反应能在这个获奖案例身上体现出来。来自瑞典的专注对抗贫穷和歧视的公益组织 IM Swedish Partner 携手斯德歌尔摩广告代理 Åkestam Holst 以及 Great Works 拍摄了一支广告,讲述了 IM Swedish Partner 回收枪支、制作金属“ Humanium” 进行二次销售的故事。

全球非法枪支武器泛滥,枪支暴力事件也是个大问题,每年至少有 50 万人死于武装枪支袭击,由此带来的相关损失能达到 4000 亿美元。这个公益项目特地打造了被称为“世界上最有价值的金属”,并且最后还会将卖金属所得的营收用于反武装项目。

Cheetos Museum:促销与激活类别金狮奖&网络类别金狮奖&公关类别金狮奖

奇多芝士条是百事旗下一个还算受欢迎的零食品牌,促销方式也是多种多样,从吉祥物(比如那个戴墨镜的魔性豹子)到小玩具奇多圈,都会小小风靡一阵,今年奇多芝士条的一个营销拿下三个类别的金狮奖,叫奇多博物馆,展出地点在纽约。

博物馆的兴起是人们发现吃奇多芝士条的时候,每一根都不是规整的,有些还会长得特别奇怪,有的像海马、吉他、自由女神像……所以奇多干脆向公众征集了将近 13 万个形状各异的芝士玉米条做了个照片组合,还选取了最佳造型进行实物展览。

其中有个像黑猩猩的奇多芝士条在 eBay 上还被拍卖,成交价达到近 10 万美金。这背后有个故事可能需要科普一下,这根被卖到高价的芝士条的走红其实和一只名为 Harambe 的大猩猩有关。2016 年 5 月,辛辛那提动物园的大猩猩 Harambe,因一名四岁男孩坠入它的领地而被人类射杀,但之后引发了不计其数的人为它哀悼,所以它成为了超级明星。

Twitter: 户外类别全场大奖

评委曾经形容过如何评价户外类别广告是个好创意,“你会抬头看吗?”显然 Twitter 在这方面做得不错。

今年 Twitter 靠着一系列带有政治文化含义的户外广告成功夺得户外类别全场大奖(其中大概有 10 张海报),包括美国大选期间特朗普和希拉里眼神对峙的大屏,普京单人照,以及大麻和枪支等充满话题和争议性的画面元素,每张加上独具特色的 hashtag “#”符号,你看了一眼就能认出是 Twitter。

不过今年传统门类(像户外、平面印刷等奖项)的参与度也有所下降,一定程度上也反映出电子媒体在现如今的广告中占据越来越重要的地位。


文中图片来自各广告商

题图来自 Getty Images

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