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时尚

Raf Simons 时代下的首家 CK 概念店登陆日本,年轻而又明快

胡晓琪2017-06-22 07:07:18

它是日本首个男女装混合店铺,还带来了一个更年轻化的限定系列

6 月 20 日,位于东京银座 Velvia 馆一楼的 CK CALVIN KLEIN 正式开业,这是 CK 把 logo 换成大写之后,由 Raf Simons 设计的全球首家新概念店。

这家店占地 152 平方米,有一排临街的橱窗。它的内装以大面积的混凝土墙面和展示柜台为主,搭配粉色的沙发椅和鲜明的单色地毯,有种简洁、轻松的氛围。

尽管不一定对所有人的胃口,但是和新的大写 logo 一样,CK CALVIN KLEIN 新概念也被认为是 CK 的设计总监 Raf Simons 审美意识的体现。

在前不久的 CFDA(美国时装设计师协会大奖)上,Raf Simons 同时拿下了“年度男女装设计师奖”。CFDA 高度评价了 Raf Simons 自上任以来为 CK 作出的一系列改革。这包括品牌的牛仔、内衣和家居等产品品类在全球市场推广、传播、创意视觉和店铺设计上的创意性的决策。

根据 CK 母公司 PVH 集团在上个月底发布的第一季度财报,CK 的收入上升了 5% ,到 7.56 亿美元,和 TOMMY HILFIGER 一起成为拉动集团业绩增长的主要动力。集团的 CEO Emanuel Chirico 称,CK 有望在接下来的五年里实现更快的成长,其中女装市场的作用不可忽视。

不过,在日本市场,CK 的男装部分一直拥有压倒性的优势。据 CK 在日本的成衣部分经营权所有者 Onward Kashiyama 公司给出的数据,目前 CK 的店铺多集中于日本的百货商场,男装专卖店有 74 家,却只有 4 家女装专卖店。

而新的 CK CALVIN KLEIN,开始认真对待 CK 女装部分在日本的运营了。

它引入了由 Raf Simons 担当设计的 2017 秋冬系列,并首次以各自占比 50%的方式,让男女装同时出现在了日本门店里面。

作为开店纪念,它还带来了抢先发售的 2018 春夏系列特别企划。比如装饰着 CK 创办年份,同时也是 Raf Simons 出生年份的“1968”和大写 C 徽章的连帽衫,以及一系列以“C”为主题的衬衫、夹克衫等,这个限定系列看上去更年轻、活泼,还带着点街头感。

“之前,我们都是以男式的正装为主,现在导入了 Raf Simons 的新概念,有了更多日常化的服装。同时我们还希望能够加强配件部分,吸引更多的回头客”。吉田暁彦,Onward Kashiyama 的 CK 事业部部长在 wwd 的采访中说道。

按照 Onward Kashiyama 的计划,新概念下的 CK,配件部分的销量将有望占到总体的 30%。如果这家店能够运营成功,之后的 CK CALVIN KLEIN 店铺也会通过男女装混合、增加配件品类,以及简洁明快的室内装修来延续这种新的 CK 门店风格。

另外,CK 日本市场内衣部分的运营者 PVH JAPAN,计划七月在涩谷开设全新内衣专卖店,也声称将积极引入 Raf Simons 的新风格。


图片来自:wwd

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