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商业

全球最畅销的伏特加品牌,借特朗普的“通俄门”玩了个政治营销

兰莲超2017-06-15 15:38:24

在承认和俄罗斯的关系这件事上,皇冠可能比特朗普要坦荡。

最近纽约的车站广告牌上出现了一张海报,画面构成非常简单,就是白底印上一瓶 Smirnoff(皇冠)伏特加图片,几行红字广告语排列在一旁。但就是这样一张普通海报现在已经在社交网络上掀起了热议。

大家都在讨论皇冠伏特加这两句意味深长的广告语,大号字体突出的内容是 “Made in America” (美国制造),下方小字又补充道,“But we’d be happy to talk about our ties to Russia under oath.” (但是我们很乐意和你聊聊我们与俄罗斯的关系而且保证所言不假。)

网友们表示皇冠伏特加这个借用自己品牌发展历史来讽刺特朗普的政治梗玩得太妙了。特朗普才就 FBI 调查其竞选团队和俄罗斯方面是否串通和共谋一事作出了回应,“100% be willing to testify under oath to Special Prosecutor Robert Mueller.”(100% 愿意向特别检察官 Robert Mueller 宣誓作证他没有。)

“通俄门”事件波及范围相当广,《金融时报》直接质疑其成为特朗普的水门,备受瞩目的影响之一就是前 FBI 局长 James Comey 在今年 5 月突然就被总统炒了,他之前一直在主持 FBI 关于俄罗斯干预美国选举的调查。

这源于 2 月《华盛顿邮报》的一篇独家报道,指出特朗普团队骨干,也就是白宫国家安全顾问 Michael Flynn 和俄罗斯驻美大使 Sergey Kislyak 在特朗普上任前私下讨论美国对俄罗斯的制裁问题,之后随着更多料被爆出,白宫局面也受到了影响,Michael Flynn 现在已经辞职了。

6 月前 FBI 局长 James Comey 在国会作证的书面证词被公布,其中提及特朗普和他的私人谈话“我需要忠诚,我也期待忠诚” 似乎暗示着总统在拉拢这位高官,授意其掩盖串通行径。 James Comey 说他没有承诺要忠诚,只是说会坦诚相待、公事公办。

不过证词一出来,特朗普马上就在 Twitter 上进行了反驳,说 James Comey 在说谎,但也没拿出强有力的证据,挡不住的是民众们对特朗普“通俄门”的热议,现在美国司法部任命 FBI 另一位前局长 Robert Mueller 负责调查此次事件。

皇冠伏特加取巧地借着这个政治热点来了个营销,这个品牌的历史可以追溯到 19 世纪的俄罗斯,当时创始人在莫斯科酿酒,取得成功后皇冠成了沙皇御用酒,1934 年皇冠伏特加开始在美国生产,后来更是凭着 007 系列电影主角詹姆斯·邦德的喜爱而声名大噪,他每次提到自己最爱的鸡尾酒——伏特加马提尼,总是会来句经典台词,“用摇的,不要搅拌。” 现在皇冠伏特加归属在英国洋酒集团帝亚吉欧旗下,年销量超过 2500 万箱,长年占据世界最畅销伏特加的位置。

虽然这次皇冠的广告海报投放面也不广,但因为社交网络的传播而得到了广泛关注。特朗普是否真的和俄罗斯串通一气还有待检验,但皇冠誓词的真实度当然是毋庸置疑了。


文中图片来自 Kate Kosturski on Twitter

题图来自 Smirnoff

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