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商业

奥利奥麦片十年后重返美国市场,这是美国人的童年杀

兰莲超2017-06-03 06:30:26

怀旧还是一把营销利器啊。

不是只有时尚界才刮起 90 年代的复古风,食品界同样如此。去年百事可乐把 1992 年推出的无色水晶百事可乐(Crystal Pepsi)重新拉回市场,可口可乐紧接着也重新上架了 1992 年出产的果味饮料 Hi-C Ecto Cooler。

复古是商家们爱玩儿的梗,现在一款早餐谷物也开始怀旧。

美国谷物食品生产商 Post Holdings 在这周宣布 6 月要在美国市场重新推出上个世纪 90 年代风靡一时的奥利奥麦片。

这种涂着奶油的脆脆巧克力小饼干混合着牛奶是很多小孩子最爱的早餐,卡夫食品集团旗下的奥利奥麦片最初是在 1998 年诞生,比奥利奥夹心饼干上市要晚 86 年。在 2007 年,卡夫食品集团将 Post 谷物业务剥离之后,Post 因为失去了奥利奥食谱的使用权所以停产了奥利奥麦片,这让很多人表示遗憾。

不过粉丝们很快发现奥利奥麦片在韩国依然在生产和销售。这其实是由韩国食品公司 Dongsuh Foods 和通用食品成立的一家合资公司出产的,而卡夫和通用食品在 1989 年合并成为了卡夫食品集团,这等于是给了这家合资公司奥利奥麦片的授权。

因此美国停产奥利奥麦片后,韩国是全球唯一能生产奥利奥麦片的国家,想吃的人要么是托人从韩国代购,要么是在 eBay 上买,12 小盒标价 226.8 美元。而韩国的奥利奥麦片和美国版本也有些区别,里面添加了棉花糖,不过这次在美国的回归版本还是 90 年代的原版,建议零售价是每盒 3.98 美元。

Post 表示新版奥利奥麦片得到的是亿滋国际的授权,这和卡夫食品集团的拆分有关。在 2012 年卡夫食品拆分成两家独立上市公司,面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字,另一家面向全球零售市场的是亿滋国际,奥利奥归于后者旗下。

早餐谷物行业现在竞争压力不小,最近几年消费者开始变得喜欢酸奶,很多人也开始自己在家做食物原料丰富的早餐,而且其他便携式食物也越来越多,这促使谷物制造商们开始动脑子留住顾客。

Post 目前是美国第三大谷物制造商,去年的净销售额达到 50 亿美元,拥有的比较有名的谷物品牌包括提子麦麸燕麦片(Raisin Bran)和蜂蜜燕麦片(Honey Bunches of Oats)。公司的营收中有 34% 都来自即食燕麦片,为了和通用磨坊以及家乐氏竞争,Post 一直在更新产品线,今年初推出了一款甜肉桂麦片(Cinnamon Pebbles),去年还上架了巧克力口味的蜂蜜燕麦片(Honey Bunches of Oats)。

而让广受欢迎的奥利奥麦片重现美国市场无疑也是 Post 拉拢消费者的计划之一,现在这条消息已经在社交网络上得到了不少转发和评论,有人表示“简直没法用语言形容奥利奥麦片回归的愉悦心情”、“童年回忆扑面而来”……


文中图片、题图来自 Oreo O’s 

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