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每个聊天软件都去抄 Snapchat Stories 了,怎么会这样?

徐弢2017-06-05 06:55:50

差不多就是有 24 小时时效的朋友圈。

在过去 1 年间,全世界的社交应用都在抄同一个东西,Snapchat 的 Stories。

今年 4 月份开始,微博找了部分用户测试“故事”功能。Facebook 家的 Instagram、Facebook 以及 WhatsApp 先后增加了跟 Stories 相似的功能。

最新一个抄袭者是微软的 Skype。

这东西到底是什么,为什么所有人都在抄?

2013 年 10 月份,阅后即焚社交应用 Snapchat 推出了 Stories 功能。本质上,这是一个 24 小时阅后即焚的朋友圈,可以发照片、视频和 Gif 图片等,也可以增加动画效果和贴纸,最初是根据地理位置给用户推荐。

改版后的 Snapchat 上 Stories 功能围绕着热门新闻,例如 NBA 决赛、民众抗议美国总统退出“巴黎协定”等

在观看 6 月 2 日的 NBA 总决赛时,Snapchat 用户发布的 Stories

从下面几个 Instagram 上的 Story 看,在使用方法,支持图片、视频和动画效果,以及 24 小时后就消失的特性看,跟最早推进这一功能的 Snapchat 其实没什么差别。

NASA 在 Instagram 上发布的一个 Story,介绍飞船和货舱

Instagram 上以《神奇女侠》为主题的一个 Story
韩国女星裴斗娜在 Instagram 发的 Story

Snapchat 的 Stories 功能在 2013 年底推出后,其实没有获得很大的反响。一直到 2014 年 11 月的全美音乐奖(American Music Awards),以及 2015 年的加州枪击案这些事件,Stories 这一功能因为新闻性、娱乐大事开始受到更多的关注。

其中一部分归功于 Snapchat 在 Stories 功能基础上推出的 Our Stories,相当于一个“众包新闻”的想法。基于地理位置,围绕着一个特定的事件,Snapchat 的编辑人工将用户在音乐节、颁奖典礼等活动上发布出来的 Stories 进行筛选,并将其“粘贴”起来,成了一个集合了大量短视频和照的视频内容。这一功能的即时、短暂性,让用户更有种当下生活的感觉。

比如 Snapchat 在一个名为 EDC 狂欢节上做的尝试,EDC Live Story 这个功能会出现在现场用户的 Snapchat 手机应用内。如不在现场的其他用户也可以手动添加,看别人发布的内容。

Snapchat 也希望参与活动的用户能参与到实时事件内容制作过程中。“这是非常‘这一刻’的事,”Snapchat 首席运营官艾米丽·怀特在 2014 年时说,“这也是这个功能令人激动的一部分。这个功能让用户有机会成为当下正在发生的事情的一部分。”

用户参与,再加上社交网站的编辑进行人工筛选、聚合用户发布的内容,这是 2014 年一个流行的趋势,包括 Twitter、Snapchat、Instagram 和视频网站 YouTube 都在招募有记者、编辑经验的人来做这项工作,例如 Twitter 尝试把各种推文聚合起来做突发新闻的 Moments。

聚集了大量年轻用户的 Snapchat 成功地把 Stories 功能做起来了。到 2014 年 6 月,Snapchat 用户每天会看 10 亿个 Stories,比用户之间发私密照片、视频的数量更多,比两个月前翻了一倍。FastCompany 认为 Live Stories 让用户可以体验另一种生活,就好像上一辈人跟电视之间的关系。

但现在这一成功的功能被大公司抄了过去,还抢走了用户。Facebook 此前做过多次尝试想要从 Snapchat 那抢年轻用户,推出了 Poke、Slingshot、Bolt 等多个模仿 Snapchat 功能的产品,但都宣告失败,直到 Instagram 开始上线 Stories 功能,今年 4 月有 2 亿用户在用这一功能。每天打开 Instagram 的人里,一半会在 Stories 发照片或者视频。

对于抄袭的质疑,Instagram 并不承认这是有问题的。Instagram 的产品负责人凯文·威尔(Kevin Weil)在本月 16 日一次活动上否认这种说法凯文·威尔称:“这(Stories)是一种格式,它将会在多个平台上被采用。”他还说这是行业内的常规,拿出来的案例是在社交网站上发推文打“标签”,这其实最早是 Twitter 发明的,但今天被几乎所有的平台所使用。

嗯,至少承认了一个年轻了公司设立了他不得不跟随的行业标准。


题图来自:Giphy

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