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商业

多芬做了六种不同的瓶身来表现“政治正确”,却被网友喷了

董芷菲2017-05-10 06:47:58

过犹不及的营销

多芬是和“真美”这个概念“死磕到底”了。

最近,多芬英国推出了 6 种不同瓶身的限量版多芬。梨形的、细长的、凹凸有致的、椭圆的、矮胖的,用它们来代表不同的身材。多芬将把超过 6800 瓶“身材”各异的产品送给 15 个国家的粉丝以及意见领袖。

多芬声称根据调查,每两个女人中就有一个会从社交媒体上感受到“必须变成某种样貌”的压力。“为了让每个女性认识到自身独特的美和感到自信,传播多样性,多芬推出了这种特别的限量版包装,”它的官网上这样说。这个案例是由伦敦奥美制作的。 

多芬以“真美”为品牌精神已经有十年了。最令人熟知的是它 2013 年获得戛纳大奖的“真美素描”的案例。近期,它还是以“改变人们对美的认知”“增加女性自信”为己任,它为了展示美丽女性不仅是性感火辣的,还“黑”了一个图片库。

多芬大部分时候在为女性美丽发声时尺度把握得还比较到位,但是这次的“政治正确”,却被网友恶搞。网友们纷纷找出了“最能代表自己的瓶子”,有些是酒瓶、有些是牛奶罐,有人以自己的方式演绎多芬的瓶子。还有人说:“麻烦来个人给我量下三围,好让我确认买哪一种多芬。”

“多芬会根据你的体型来提供新的瓶身。”

“多谢多芬了,不过我已经找到了跟我体型类似的瓶子。”

“男性的‘四种主要体型’在哪儿呢?得了吧,广告行业消停一下吧。”

也有媒体发声批评这个营销。《新共和》杂志批评多芬实际上是在另一个维度上物化女性 ,因为“女性的不同不是只有身材”。《大西洋月刊》则称这个新营销活动毁了多芬长久以来建立的积极正面的形象。“身材是梨形的女士可能会在货架前皱眉头。”


题图来自 多芬 及 截图

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