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娱乐

「票房」《银河护卫队 2》票房保守,要是漫威也不管用,怎么办?

韩方航2017-05-08 13:27:20

漫威电影似乎正在丧失吸引新观众的能力。

在本周上映的新片中,《摔跤吧!爸爸》的首周末票房接近 8000 万。这个数字不算太高,但是对于本来在国内就没有什么基础的印度电影来说,已经实属不易了。2015 年同样是由阿米尔·汗出演、也同样在印度国内创下了票房纪录的《我的个神啊》上映一个月总票房也只是 1.2 亿元。

作为本周唯一的好莱坞大片《银河护卫队 2》首周末 3.1 亿元的票房自然要高出《摔跤吧!爸爸》一大截。但是和今年上映的其他好莱坞电影相比,这个成绩低于《金刚:骷髅岛》、低于《极限特工 3》、低于《生化危机》,也就是和《金刚狼 3》的水平不相上下,因此这个成绩对于《银河护卫队 2》来说只能算是中规中矩。

事实上,就算是和漫威电影此前在中国上映时所取得的成绩相比,这个成绩也未见得有多好。去年上映的《奇异博士》和此前的《蚁人》在国内上映时,首周末票房也分别达到了接近 3 亿元和 2.7 亿元的水平。

这种情况似乎不应该发生在《银河护卫队 2》身上。比起《奇异博士》和《蚁人》,《银河护卫队 2》在营销上可以拿出来说事的卖点明显会更多。它有可以卖萌的树人宝宝 Baby Groot、有饰演星爵的克里斯·帕拉特和为树人宝宝配音的范·迪塞尔、有华丽的视觉特效、有比上一部更加密集的笑话和段子。

此外,《银河护卫队》本身在国内的粉丝基础要好得多。2014 年《银河护卫队》在国内上映时拿到了接近 6 亿元的票房,在当年票房排行榜上列在第 11 位。然而,这些都没能帮到《银河护卫队 2》,最终它的首周末票房还是和《奇异博士》、《蚁人》等影片居于一个档次上,并没有多少出彩的表现。

公平地说,《银河护卫队 2》此次的首周末票房比起前作的首周末票房是有明显的增长的。不过这个增长大部分都来自于中国电影总票房的增长。从 2014 年到 2016 年,电影总票房从 296 亿增长到 457 亿,这也带动每一部单片票房的提升。

但从另一个角度来解读这个数据的话,这似乎说明漫威电影的受众在中国整体观影群体中的比重并没有发生什么显著变化。换句话说,漫威电影所取得的增长并不是因为漫威自己找到了新的消费者,而只是单纯的因为市场扩张。

举一个简单的例子,漫威的电影从未能真正下沉到三四线城市。根据猫眼电影的数据,标记想看《银河护卫队 2》的人群中有 18.4% 来自于四线城市,而同一个数字在《速度与激情 8》上则是 23.1%。

至此,问题似乎已经很明确了。无论是从首周末票房的数字、还是从整体大盘的走势来解读,从《蚁人》,到《奇异博士》,再到《银河护卫队 2》,漫威电影的受众始终是以广义上的漫威粉丝为主,而没能拓展到更多的不同人群当中。

这当中有电影本身的问题。漫威固然是所谓“电影宇宙”这一概念的创始者,并以此获得了巨大的成功。但随着套路的成熟,尤其是这两年,漫威电影越发像是流水线上生产出的商品,它不太会给人以巨大的惊喜,但也不会让人失望。一部你还没坐进电影院里就知道可能会是什么样子的电影,很难调动起新观众的热情。

此外,漫威也正在面临更新换代的问题。老牌超级英雄的合约纷纷到期,钢铁侠、美国队长会不会再出续集悬而未决。漫威需要扶植新的超级英雄来接替。无论是奇异博士还是蚁人,此前都不出名。放在有深厚粉丝基础的美国倒也罢了,在中国就只能不断强调漫威这个品牌。

然而,作为一个在中国已经奠定了基础的名字,漫威已经有它固定的受众。要拓展新的受众群体,就需要赋予漫威这个品牌以新的内涵、或者是采用新的营销方式。从以往的案例来看,迪士尼能够把发布预告片、首映礼这些常规动作执行得非常到位,并利用衍生品的优势增加电影的曝光度。然而,创意并不是这家公司的强项。

漫威现在声势浩大,可以说是唯一一个在中国站稳了脚跟的电影品牌。但是随着越来越多的电影上映,它也开始展现出了自己的局限。如果还不能在中国找到新的观众群体的话,那么漫威的天花板可能很快就会到来。

题图来源:剧照

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