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商业

《异形:契约》的预告片看到结尾,旁白会叫出你的名字

朱凯麟2017-04-29 08:07:41

一种起鸡皮疙瘩的新互动广告

当你在看一个视频,而它恰好是《异形:契约》的预告片,看到结尾的时候有一个声音大喊你的名字……

通过 1500 万的用户数据,英国 Channel 4 频道说它们可以实现这样的效果。

在上面这支(中文)预告片的末尾,如果你是一位 Channel 4 的观众,假设你叫 “Matthew”,你就会听到一句“Matthew,快跑!”。

目前为止,这个广告福利仅仅出现在 Channel 4 期下视频点播服务网站 All 4 上。这也是首个采用这种形式进行互动的视频网站:在广告里插入并念出观众的名字。

Channel 4 的数字创意负责人 David Amodio 表示,最引人注目的那个词,毫无疑问是你自己的名字。“能够给广告主提供一个向数百万观众喊出名字的机会是独一无二的。”

目前确认会使用这种广告形式的品牌除了《异形:契约》的制作公司二十世纪福斯,还有澳大利亚的 Foster’s 啤酒、英国的家装公司 Ronseal。比方说,Foster’s 啤酒广告的结尾,旁白会叫出观众的名字:“XXX, this one’s for you”。

据 CampaignLive 报道,Mediavest Spark、传立媒体和竞立媒体曼彻斯特将是这三家广告主的媒介代理公司。

这款新型的营销工具依然是着眼于数字广告的互动性。不久之前,汉堡王就曾利用 Google Home 智能语音的漏洞来做了一个互动广告,某种程度上,Channel 4 的新产品也是另一种调戏用户的方式。

发挥一下想象力,如果在并非实名制的国内视频网站上线这样一个功能,整个状况应该会变得有点羞耻——比如说一个低沉的男声:“异形来了,快跑!萌萌的兔酱!” 


题图来源: 《异形:契约》

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