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商业

网易云音乐公布了 7.5 亿元的 A 轮融资,要和 SMG 做音乐综艺

宣海伦2017-04-12 17:34:20

“小而美?我们是大而美。”

网易云音乐宣布获得 A 轮融资 7.5 亿元,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团领投,芒果文创(上海)股权投资基金、中金佳泰基金参投。此轮融资后,网易云音乐估值达到 80 亿元。

这是否意味在线音乐将呈现三强鼎立的局面?“我觉得是两强并立,腾讯和网易。”网易云音乐 CEO 朱一闻在接受采访时这样回答,“如果你知道实际数据的话,确实就只有两家。”

网易云音乐是目前增长最快的音乐产品,过去一年用户增长数超过 100%,用户量截止 4 月 11 日超过 3 亿。用户量从两亿到三亿用了九个月时间,比前两个亿的达成更快。

发布会现场图片

不过,网易云音乐通常是这么形容自己的:“中国最大的音乐 UGC 平台”、“中国最大的独立音乐人平台”——除了值得夸赞的用户原生内容和独立音乐资源,独家版权资源的短板和盈利难点始终是网易云音乐需要解决的问题。

网易云音乐目前的收入主要来自付费会员、数字专辑和广告,尽管过去一年其付费会员同比增长超过 900%,数字专辑的销售额同比增长 1600%,整体付费的基数还是非常低。

“中国所有平台的付费率都不到 5%,这是一个很低的数字,国外的平台一般在 30-50%。”朱一闻认为付费会员还有很大的发展空间,网易云音乐接下来还希望从艺人周边入手,拓展线下巡演、票务等商业模式,“我们预估两到三年内会做到(盈亏平衡)。”

在发布会的官方说法中,本轮融资的 7.5 亿元将用于“产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等”。和以往采访中的回答一样,无论是发布会上的演讲,还是会后的群访、专访环节,朱一闻都没有展开介绍扩充曲库资源的具体计划,独家音乐版权的话题被几句话匆匆带过,“分销”、“共享”是谈到这个话题时屡次出现的词汇。

目前网易云音乐的大部分音乐版权都是通过转授权获得的。QQ 音乐和海洋音乐(酷狗音乐、酷我音乐)都陆续和网易云音乐签署了转授权协议。去年 7 月,腾讯和中国音乐集团宣布对数字音乐业务进行合并,有报道称 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐在整体版权音乐中占比达到 90% 以上,而网易云音乐方面没有透露自己的版权歌曲占比。

“长期来看版权不会成为产品的竞争壁垒,因为对唱片公司来说版权垄断是很糟糕的一件事情,对唱片公司、对艺人的发展是有很大的伤害的,所以这个事情是不能长久的,也不可能作为音乐平台的核心竞争力,”朱一闻认为未来各家音乐平台的竞争还是在内容、平台的运营和创新上,版权则会走向分销、共享,几家平台一起把付费的环境做起来。

对于网易云音乐来说,SMG 和芒果文创的投资不仅是融资,更主要的是这两家投资方打造综艺 IP 的能力和平台。网易云音乐目前正在和 SMG 打造一档主打独立音乐人的音乐综艺节目,和芒果文创也有一档不同主题的音乐综艺节目在洽谈。

“网易本身不怎么缺钱,所以我们不是为了钱去融资,我们的目的是这个投资方有资源让网易云音乐变得更好,”朱一闻表示当时筛选的时候有上百家的投资机构,后来选择的这三家在战略上对网易云音乐有很强的支撑作用。

发布会当天还有个挺有意思的细节。现场的主持人丁丁,既是领投方 SMG 旗下的电台主持人,同时也是网易云音乐平台上的独立音乐人。根据网易云音乐公布的数据,目前有超过 4 万原创音乐人入驻平台,上传原创音乐作品超过 80 万。

支持独立音乐人、支持原创作品一直网易云音乐很愿意提的事情。作为业内的后来居上者,网易云音乐不断强化这一点概念,既可以说是另辟蹊径,也有别无他法的意味在。

“我们认为未来音乐的发展一定是一种多元化的发展,近几年你能说出目前还谁是大牌艺人吗?其实你说不出来,中国的音乐产业已经走向一个垂直分众的市场,像周杰伦、张学友这样的天王时代其实已经过去了。”朱一闻认为就现在的行业前景看,任何一个领域的音乐都有足够多的用户,音乐分众将成为趋势。

网易云音乐提供的是小众的音乐服务吗?“我觉得(在音乐里)小众这个概念会越来越淡化。”

无论网易云音乐是否喜欢“小众”这个标签,那些从这个平台被人知晓的名字确实一点点从“小众”走向“大众”,比如陈粒、好妹妹乐队、李志……而和 SMG、芒果文创做综艺,也正是为了将这些独立音乐人推到更大的平台,顺着这个逻辑再往下走,网易云音乐才能够做他们想做的票务、线下巡演、艺人周边的生意。

题图来源:music

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