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商业

YSL 大尺度广告引争议,被认为“勾上了所有性别歧视的选项”

顾天鹂2017-03-09 18:00:30

妇女节前发布疑似物化女性的广告不太明智啊

正在举行的巴黎时装周上,YSL(圣罗兰)的一套广告触犯了众怒。

这些黑白图片由他们自己的 in-house 团队拍摄,清一色地显示了十分清瘦的女性穿着渔网袜和溜冰鞋、向镜头张开双腿的场景。

这看起来是一个十分典型的物化女性案例。女模特的职责被降格为“表现性感”,而她过瘦的体型也是在给看到广告的年轻女性施压。在全球品牌都力图展现女性健美的一面、伦敦市长甚至要求地铁撤下过瘦的泳装女广告时,YSL 有点在“倒车”的感觉。

我们曾经写过文章探讨时尚圈的性别革命,也注意到在女性主义的意识觉醒的当下,越来越多的品牌都在反对物化女性、意图在广告中展现女性独立健康的一面、推广让女性觉得更舒服的产品而非一昧追求性感。这表现为以无衬垫胸罩为代表的运动休闲风的流行,也体现在曾靠大尺度营销路线走红的品牌们一蹶不振的业绩中(比如 A&F)。YSL 在今天拍出这样的广告图片,已经不是“没创意”三个字足以形容。

有巴黎人在广告展示橱窗旁贴了“性别歧视”的标签;有用户在推特质疑 “YSL,我干嘛要看一个女人的裆?”、“尽管我喜欢 YSL 的产品,但这个广告没有激发我的购买欲”。

一个 #YSLRetireTaPubDegradante 的标签也被创建了起来,中文意思是 “YSL,移除你没品位的广告”,其中一条推特找出了 50 年前的 YSL 广告对比如今的图片。

YSL 正是因迎合女性主义第二次浪潮(60-70 年代)席卷全球而出名,他们让女性穿上了原本专属男性的礼服——1960 年代,YSL 推出了标志性的 “Le Smoking” 吸烟套装,广告拍得很像当时的女权宣传海报,潇洒的吸烟女造型和如今身着片缕岔开双腿的模特形成了鲜明的对比。

由于广告发布时间十分敏感,正好是在 3.8 妇女节之前,因此被吐槽得更厉害。历史学家、《华尔街日报》专栏作家 Amanda Foreman 博士发推说,“谢谢你 @YSL,让我们知道你是如何看待买你衣服的女性,祝好。” 她说图中的女性姿势对于路人而言就是物件,并暗示了“性方面的服从”;法国女权组织 Osez le Féminisme(敢于成为女性主义者)也评价它“勾上了所有性别歧视的选项”。

法国广告监管机构 Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)也忍不住了。自广告在上周传播开之后,他们已经收到了 120 多个投诉。总监 Stéphane Martin 在写给 AdAge 的邮件中说道,这个营销严重触犯了广告守则。相关守则要求广告必须得体、有节操,禁止体现屈从(submission)、暴力和依赖,也不得利用“刻板印象”。他们同时表示,广告还对青少年造成了“心理伤害”。

ARPP 已经要求 YSL 尽快撤销或修改广告。本周五 ARPP 还会和广告伦理审判团开会讨论此事,下周发布最终决定。

YSL 目前并没有动作,也没有回复媒体或者社交网站。他们的广告上一次引起争议是在 2015 年,英国广告标准机构 ASA 禁了他们在 Elle 杂志上的广告,因为它展现了一个“瘦到不健康”的模特,显得非常“不负责”。


题图和文中图片来自 YSL

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