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商业

以美之名,尼康希望你不要用智能手机拍照

孙辉2014-11-24 16:44:55

为了阻挡持续下滑的趋势,尼康此次圣诞营销直指智能手机。

对于相机制造商来说,好消息是现在的年轻人比以往的任何一代都拍更多的照片,坏消息是他们更多的是用智能手机摄像头,而不是传统意义上的相机。

根据尼康此前公布的截止 2015 年 3 月财年的业绩,包括单反相机以及微单相机在内的全年销售下滑 12% 至 550 万台,而便携式数码相机的销量下滑的更厉害,下滑幅度达到 33%。

尼康想要通过即将到来的圣诞购物节改变持续下滑的趋势。从本周开始,尼康将会利用几乎所有的社交平台,包括 Facebook、Twitter、Flickr、Google Plus、Instagram 以及 YouTube 推广它们这季的圣诞广告。

这次广告 campaign 花费预计在 500 万美元到 700 万美元之间。根据全球第一传播集团 WPP 旗下的市场调研咨询公司 Kantar Media 的数据,这个数字要比去年的 4580 万美元少很多。原因是尼康这次放弃了传统的电视广告和平面广告,所有的广告以及相关的内容都只出现在数字媒体上,社交媒体是其最重要的部分。

这和它们要吸引的年轻消费者——千禧一代有关。这次圣诞广告的主题是“我是影像一代”,与尼康的品牌主题“影像从心”刚好相呼应,同时也考虑到可以延展为千禧一代的代名词“Y 时代”。广告的核心就是告诉年轻的摄影爱好者,如果想拍出更好看更有质感的照片,请选择尼康相机,而不是你们口袋中的智能机。

一支名为“Stream”的广告片已经上线,没有任何场景,只有一个像是宣言式的广告主角的自白:“我们这一代眨眼之间就创造了成千上万张的照片,我们用照片来表达自我。” 它还鼓励人们去社交网站上创建并分享#IAmGenerationImage (我是影像一代)的热门标签。

“我们做了大量的调查,发现现在的年轻人非常喜欢视觉化的沟通,社交媒体既是渠道也是原因。”尼康纽约分公司市场传播副助理总经理 Lisa Baxt 在接受《纽约时报》的采访中说道,“我们同时发现他们正在从寻求便利到注重质量。”

尽管数码相机的整体销售情况都在萎缩,Baxt 说她们价格区间在 500 美元到 1500 美元的尼康 DSLR 相机销量增长很快,这款相机也同时出现在了尼康此次圣诞广告的另一只广告片 “Journey” 中。

除了尼康,佳能也在对抗来自智能相机所带来的冲击,它们今年 5 月推出了主题为“Bring it”(带上它)的广告,同样强调的是照片质量。但可能短期内阻挡这种下滑趋势还不太现实,消费者的确想拍出好的照片,但他们考虑第一位的肯定是使用的便利性。

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