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商业

小瓶装推动可口可乐北美业绩增长,但在中国汽水卖得不好

董芷菲2017-02-11 07:29:00

算是喜忧参半。

可口可乐公布第四季度和全年财报,它全年收入为 418 亿美金,下降 5%。第四季度收入为 94 亿美元,同比下降 6%。

全年来看,净利润下降了 11%,为 65.5 亿美金。可口可乐公司称收入和利润下降主要是汇率和业务剥离带来的影响。我们曾经报道过可口可乐在逐步剥离毛利率低的罐装生产业务,专注于饮料的研发和营销这些“品牌的生意”。

全球市场的销售额净增长(不包括收购和剥离的业务)增长率为 3%。

可口可乐在老家北美市场业绩还不错,第四季度销售额增长了 8%,全年的销售额增长了 4%。“我们的业绩超过了北美的软饮料公司和美国所有的包装食品公司,”它在财务简报中写到。

低卡路里、小包装的策略在北美地区已经开始奏效了。北美碳酸饮料的销量增长了 1%,其中小包装的汽水——222 毫升罐装和 300 毫升瓶装的可乐雪碧等增长了 10%。 

除了汽水,高端水 Smartwater 在北美市场有两位数的增加(这时候想想百事推出 Lifewtr 就更解释得通了)。北美市场其他卖得好的产品有:高档奶 Fairlife 获得了两位数增长;维他命水也有“单位数增长”。能量饮料销量也在增加。

另一方面,低卡路里的饮料也卖得不错。可口可乐下注在零度可口可乐上。

可口可乐现任 COO(也是即将上任的 CEO )James Quincey 在接受财经媒体 CNBC 采访时表示:“我们在全球范围内试图驱动零度可口可乐的销售,我们更改了包装和配方,这些都将成为它增长的驱动力。”他称目前这款零卡路里的可口可乐已经成为了可乐家族里面增长最快的一只产品。

之前为零度可乐改了名字,从“Zero”变成了“Zero Sugar”(虽然中文名依然叫零度可乐),强调了它的无糖属性,据说配方改良后口感也更贴近经典可乐。

坏消息来自亚太地区——销售额仅增长 1%,这个速度低于欧洲、北美和拉美。日本和东南亚的情况还不错,成绩不佳主要是被韩国和中国业务拖累了。财报中提到亚太地区无汽饮料销量增长了5%,言下之意大概是汽水卖得不好。

最近,在宣布改良可乐系列包装 9 个月后,突出“红色圆盘”包装的可口可乐终于登陆了中国市场。在中国市场,小瓶汽水的推广似乎也慢一些,目前中国还没有 220 ml 的迷你听装可乐,最小的包装为 300ml。

题图来自 Pixabay

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