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智能

iPhone 7 前三个月卖得还不错,接下来怎么办?

徐弢2017-02-01 16:26:48

苹果最新一期财报中,iPhone 7 卖得还不错,但这对于这家科技公司来说还不够。

iPhone 7/7 Plus 去年 9 月份推出后,市场的反应看起来还不错,苹果在 2016 年最后 3 个月也卖出了更多的 iPhone,也止住了营收下滑。

根据苹果公司今天公布的 2017 财年第一季度报告,截止去年 12 月 31 日之前的 3 个月,苹果公司共卖出了 7829 万台 iPhone,比去年同期增长了 5%,这也是苹果目前单个季度的最好成绩。与此同时,iPhone 的平均售价也有所提升,从 1 年前的 691 美元提升到了现在的 695 美元。

这两个数字都要比分析师预期要高一点,股价在盘后交易中也上涨了。彭博社调研显示,分析师此前给出的预期是 7630 万台出货量,iPhone 的平均售价是 688 美元。

这意味着,作为苹果公司最重要的产品,苹果提升 iPhone 的基础售价(iPhone 7 起步 32GB 版本),并在 7/7 Plus 两款机型上做更多差异化的策略似乎是有效的。苹果在 iPhone 产品线上的营收达到了 543.8 亿美元,同样比去年同期增长了 5%,整个季度,除了 iPad 产品外,iPhone、Mac 电脑(新品也卖得更贵了)和 Apple Watch 据称都达到了新高。

“iPhone 7 是我们卖得最好的机型,”苹果公司首席执行官(CEO)蒂姆·库克说,“我们特别关注到了 iPhone 7 Plus 的强劲需求,相比过去的 Plus 机型而言,这款机型是我们提供的新的产品组合里更高端的选择。”

苹果公司的首席财务官(CFO)Luca Maestri 在一次电话采访中说了相似的话:“我们对于 iPhone 7 Plus 取得的成功感到惊讶,在这个季度中,这款机型实际上是处于供应短缺的状态。我们在 1 月份才达到了供需平衡的状态。”

需要指出的是,提高利润率、卖更高价的 iPhone 是苹果公司近期作出的调整。iPhone 7 的起步配置从 32GB 版本开始,起步价要比前代产品贵 20 美元;iPhone 7 Plus 机型还用上了双摄像头以提升拍摄画质,进一步区分两款机型。

再加上,苹果公司对于特别颜色的 iPhone 7、更大屏幕的 Plus 机型销售预估不足,例如大受欢迎的亮黑色款,导致很多授权店加价销售

iPhone 销量的增长,另外一部分外力因素来自于三星。三星旗下的高端机型曲面屏的 Note 7 发生了电池连续爆炸事件,这帮助 iPhone 7 在高端市场赢得了更多用户。市场研究公司 Gartner 分析师吕俊宽此前告诉《好奇心日报》:“没有人会预料到三星会做出一个炸弹。美国的高端手机用户不是用苹果就是三星,没有办法买三星,唯一的选择就是苹果。”

这导致苹果公司在 2016 年底卖出大量 iPhone 更多是受到“突发情况”影响。随着产能爬升、供需达到平衡,加价销售 iPhone 的情况将会变少,三星的 Note 7 爆炸更是极为少见的事件。

苹果公司自己给出下一季度预期也没有太好,1-3 月份整体销售额预估在 515-535 亿美元之间,低于彭博社调研得出的 538 亿美元。最大的原因可能是,接下来的几个月里,消费者对于 iPhone 7 的热情不会再达到去年年底这样的高度了。根据彭博社统计数据,苹果公司在过去的 12 月份——零售商的销售旺季,没有很好的表现。

苹果公司可能已经在根据目前的销售情况调整订单量了。《日经亚洲评论》1 月初援引供应链消息称,苹果公司将在 2017 自然年的第一季度削减 10% 的 iPhone 产量,其中包括刚推出的 iPhone 7。供应链消息称,除了 iPhone 7 Plus 所使用的双摄像头零件较为短缺外,主要的原因还是销量不及预期,据说苹果在 iPhone 7 推出时已经缩小了 20% 的产量,现在会进一步缩减产量。这一部分可能是因为有更多的 iPhone 用户转去用 Android 手机了

现在看来,苹果在 iPhone 6S 上销售预估机制的失效,在 iPhone 7 上很可能再一次出现了,当时为了处理积压在销售渠道的 iPhone,苹果拿出了超过 20 亿美元 。根据供应链消息,苹果通常会要求亚洲供应商保留好至少两周的库存量,以便根据市场反馈随时调整生产。新 iPhone 的订单量稳定下来是在上市一个月之后,差不多是 10 月中旬。

现在这个阶段已经过去,如果《日经亚洲评论》引用的消息属实,意味着苹果已经计划产品上市后的订单缩减了,这不是什么好事情。

题图来自:Pixbay

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