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智能

三年国际扩张不顺利,小米从 Google 挖来的副总裁离职了

张智伟2017-01-23 18:54:10

小米现任高级副总裁王翔将负责海外市场拓展。

负责小米海外市场三年多的副总裁,雨果·巴拉(Hugo Barra) 最近在 Facebook 上宣布正式离开了小米

至于离职的具体原因,雨果并没有详细说明,只提到了环境对他身体健康造成了影响。

小米联合创始人林斌在原帖回复中表示,小米的全球化业务将由副总裁王翔负责,雨果转而担任顾问角色。

2013 年 10 月加入小米之前,雨果·巴拉在 Google 公司待了 5 年多,先后负责过 Google 移动搜索、Google 地图、移动端广告、Android 等产品,精通葡萄牙语、西班牙语和法语三国语言,职位一直做到了副总裁。

雨果·巴拉还跟小米联合创始人林斌是关系密切的同事。

吸引雨果·巴拉加入之后,小米正式启动了国际化进程。第一批进入的海外市场是印度和东南亚,包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾等国家,第二批则包括巴西、俄罗斯等。

从手机销量数字上看, 印度是小米最为成功的海外市场,但整个过程并不顺利。

2014 年 7 月到 10 月,小米通过亚马逊、Flipkart 等电商平台在印度卖出了 50 万台手机。但是,爱立信的专利侵权诉讼很快让小米被勒令在印度全面禁售。

专利问题解决之后,2015 年 4 月,雨果·巴拉和雷军在印度发布了新机小米 4i(意为 for India),向这个潜力最大的智能手机市场示好。

此时的小米意识到了线上渠道的局限,之前只依靠电商平台卖手机已经不够用了。 2015 年 7 月到现在,小米陆续跟印度本土的 Redington、Just Buy Live、以及富士康旗下 InnoConn 等传统经销商展开合作,把销售网络扩展到印度一二线以下的城市。

受益于此,2016 年第三季度小米在印度的出货量首次突破了 200 万台。来自市场研究机构 IDC 的报告显示,小米第三季度在印度的市场份额达到 7.4%,排名第四。

此时的印度市场已经有专门的管理团队负责了,而不再是雨果·巴拉本人。

相比之下,巴西和俄罗斯的情况就不太好了。小米是在 2015 年 7 月正式进入巴西,结果还不满一年,雨果·巴拉就公开表示,将来不会在巴西发布新手机,至少短期内不会。这基本上意味着小米在巴西的失败。

在俄罗斯,小米由于增值税和其他税费问题无法与当地经销商在最终售价上达成一致,销售情况也并不乐观。

而在品牌高地北美和欧洲,小米已经通过小米网国际站点把小米盒子、手环等配件产品卖了出去,而涉及通信专利的小米手机一直没有开售。

今年 1 月的 CES 消费电子展上,Hugo 仍然带队参展,还做了主题演讲,但并未接受任何采访。他带到拉斯维加斯的两款新机,小米 Note 2 和小米 MIX 在美国的发售时间也没有宣布。

而随 Hugo 一同参加 CES 展的另一位小米全球副总裁王翔,却在接受新浪科技专访时谈了海外拓展的计划

左一为王翔

王翔 2015 年 6 月加入小米,之前在高通公司任大中华区总裁。在任期间,高通因为专利垄断问题被发改委罚款 60.88 亿元

相比于产品出身的雨果·巴拉,王翔更擅长处理专利问题。雨果离开之后,王翔被任命为小米新的海外市场负责人,把小米手机卖到更多国家。

除了专利费,这还需要小米本身产品足够优秀才行。

题图:Hugo Facebook

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