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商业

只要你在这块广告牌旁抽烟,屏幕里的人就开始咳嗽

温欣语2017-01-20 07:05:13

其实是为了卖你戒烟产品

路过公交车站前的广告牌时,你可能瞥一眼就匆匆离开,但斯德哥尔摩的这张广告展示牌想让你停下来。

这块广告牌位于城市最繁忙的 Odengatan 广场附近,广告牌上安装了烟味探测器,正常情况下屏幕就是一个普通模特,但只要有人在附近吸烟,广告牌里的模特就会开始猛咳嗽,脸部显示出难受的表情,随后你会看到一系列能帮助你戒烟的药品,写着 “新年,新决心”。

这是瑞典的药房连锁店 Apotek Hjartat (“药店心脏”)委托广告公司 Akestam Holst 为其戒烟产品制作的创意营销,“我们做这个创意的目的是希望这一话题引起人们的注意,我们把人们在广告牌前的反应记录下来,鼓励人们过一个健康的生活方式,” 药店的市场经理 Fredrik Kullberg 说,“目前看来我们收到的反馈都很正面”。

广告选择在去年年底推出也是事先策划好的,“大家的新年愿望里最常见的就是戒烟了,所以我们在这个时候推出是希望能真正帮到大家”, 药店的发言人 Ida Persson 说。根据世界卫生组织的数据, 超过 15 岁的瑞典人中有 20% 都吸烟,而全世界每年有六百万人死于吸烟。

虽然现在来评判这则广告是否真的对人产生警醒,或者到底能为药店带来多少收益,还为时太早,但“从成本效益上说,这是我做过的最成功的一个广告了”, Kullberg 说,这次总的花费是 3 万欧元,包括了广告本身的费用以及在斯德哥尔摩最繁忙的街上播放的费用。

Kullberg 说记录下来人们在广告牌前反应的视频也已经在网上疯传了,视频在药店的 Facebook 和 Youtube 上播放了超过 60 万次。视频里有路过的人受到了惊吓,有人停在广告牌面前大笑,不过 Youtube 上人们对这则视频的评论倒是褒贬不一,有人认为广告很“天才”,很“创新”,但也有人这广告“让我觉得自己是个坏人”,“我在室内不能抽烟,我现在在室外也不能抽烟了是吧?” …

此前这个广告公司 Akestam Holst 也做过类似的推广,他们在地铁站内的广告牌上为一个新的洗发水系列做广告,每当地铁到站时,展示牌上模特的秀发就会随着风吹的方向飘起来。

去年 12月,他们帮宜家做的创意广告也吸引了不少眼球,公司把宜家的家具名字改成人们在一段关系中最焦虑的事,例如双人床的名字改成“如何拥有一段快乐的关系”,粉笔板的名字换成“他不能告诉我他爱我”,这些句子都来自于谷歌搜索的热门短语,为此还专门建立了一个称为“宜家治愈系”的网站。

图片:CNN

题图:lakana

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