社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

YouTube 这种充当经纪人的角色,还是为了拉广告

顾天鹂2017-01-05 13:05:50

就是撮合品牌方和平台上的内容创作者的合作,最终让他们把广告投放到平台上来

YouTube 网红和独立的内容创作者这两年都成了广告市场被热捧的群体。各个品牌对数字化的追求也让他们更加看重数字平台和网红的号召力。以前这些合作都靠第三方经纪公司连线,而现在,YouTube 要自己干。

也就是利用 YouTube Labs 这个平台促成视频创作者和品牌之间的合作。第一个试水的是一向对数字化着迷的欧莱雅。它旗下的美宝莲、Essie 以及 Dark & Lovely 率先和 YouTube 创作人、广告公司 Code & Theory 联合,发布了一系列类似网剧的广告视频。在欧洲地区,宝马、强生、亿滋都尝试过了这项服务。而在这些先行测试之后,这个模式会陆续对其他公司开放。

Essie 命名部门 ep1

这就让谷歌变成了品牌方和内容创作者之间的中介,只是它想要在其中参与的更多。比如对于早就和当红美妆博主有合作的欧莱雅,他们找来了另一个领域的明星(旅行博主 Raya Encheva)为新广告出谋划策。

不过谷歌并不收取中介费或者服务费。内容创作者们直接得到报酬,谷歌则主要是受益于网页上的广告收入——这对谷歌来说才是最重要的。

毕竟,Google 在和 Facebook 的移动广告大战中,后者表现出了更好的上升势头,而 Google 最核心的展示广告价格却一直在下降。Google 这是在找新的方式来提高自己的广告收入。

据说这个点子来源于去年的一次头脑风暴似的集会,当时的主题为“次时代的内容”。欧莱雅的美国区首席营销官 Marie Gulin-Merle 总结道,这个想法就是让 YouTube 制作人、品牌自己的团队待在一起创作,品牌方扮演的是网剧出品人的角色。

你也可以看到,品牌方也会由此对营销内容有更多的掌控权。我们在为什么越来越多的品牌主要自己做创意这篇文章中,对此有过详细的分析。

广告公司对此也并不视为威胁,“从创意角度看,倒是给了我们很多自由”,Code & Theory 的创意总监 Howard Collinge 说。此外,整个流程的速度也认为比传统广告公司为期几周的常规时间要快。

“也没必要让广告十全十美地上线,” Gulin-Merle 指出,视频可以根据网络上的反馈随时做出修改。

Gen.Video 的主席 Jessica Thorpe 认为这是谷歌在挖掘 YouTube 广告价值上的一种进化——很快,那些只是最简单的利用网红视频进行营销的法子会被淘汰,与众不同的策略才能继续存活。

但这个法子,是否最终能够形成规模化的生意,还不好下定论。


题图来自 Pixabay

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。