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商业

道理你大概都懂,但这 7 碗“鸡汤”还是能打动人|好奇心广告奥斯卡

朱凯麟2016-12-25 07:03:00

欢迎参与《好奇心日报》乙方日报栏目年度广告评选,最终结果会在元旦后发布

《好奇心日报》乙方日报栏目关注创意人在创造什么,以及它们如何打造创意。在过去一年的时间里,我们在这个栏目里推荐了 200 多支我们认为不错的广告案例。最终我们决定推出“乙方日报·2016 年度广告奥斯卡”评选。

一共设立 11 个奖项,分别是“最佳剧本”“最佳服装”“最佳代言”“最佳 BGM”“最大脑洞”“最病毒”“最大片”“最佳演员”“最佳龙套”、“最政治正确”、“最佳本土”。

所有奖项会在乙方日报栏目陆续发布候选名单。也邀请你在欣赏完之后,进行投票。我们会在元旦后公布最终的评选结果。

最政治正确
商业广告很少谈“政治”,但下面这些广告,不仅谈,且谈得颇有胆量。
在广告里讲大道理需要技巧,在这方面,候选者们都挺优秀——足够让人想说,“这碗鸡汤我喝了”。

欢迎点击文末的投票链接,告诉我们哪支广告是你心目中的最政治正确。

别担心,可多选。

Always - Girl Emojis #Like a Girl

Agency:Leo Burnett Chicago

为什么 emoji 里的女孩总是做着只关于女孩的事?

不是涂指甲油,就是兔女郎——为什么没有举重的女孩、骑山地车的女孩、秀肌肉的女孩?

这是 Always(护舒宝)提出的质疑。

广告的切入点小而巧妙,网络上的年轻人都在用 emoji 表达情绪,但年轻女孩们(Always 的主要顾客)却在 emoji 键盘里找不到她们更多元的形象。

卫生巾品牌 Always 的 #Like a Girl 系列营销非常著名,其在 2014 年的一支社会实验广告引起了极大的社会反响——人们对女孩子的印象似乎只有柔弱、被保护,而没有强壮、勇敢、热爱运动。

广告提出了一个很多人没怎么思考过的问题:“像一个女孩子一样”,为什么变成了一个不太好的事情?

如果你没有看过当年的那支广告,可以戳下面的视频。

中国共产党 - 我是谁

Agency:N/A

最政治正确的广告。

为纪念中国共产党成立 95 周年,央视今年 6 月推出了这支广告片,拍摄了大学生、医生、交警、环卫工人、村委干部等角色。

选角大都很年轻,试图告诉观众也许“从来没有想过”的“我是谁”。

Ariel - Share the Load

Agency:BBDO India

洗衣服,只是妈妈的责任?

在印度,女性拥有两份工作,一份在办公室,一份是做家务。

“他等着我回来给他煮茶,你根本没时间坐下休息。”

Ariel(碧浪)洗衣粉在印度做了一支广告,广告中,一位印度父亲诉说他的心声,看着事业有成的女儿回到家还要忙里忙外服侍丈夫,他有口不能言,因为他曾经也是这样对待妻子,自己做了“最错误的示范”。

广告上线半个月,观看人数已逾千万,并在印度引起了广泛讨论。除此之外,Ariel 还在许多衣服上推出了洗衣标签植入,上面的清洁建议写着:

“这衣服不止可以由女性清洗,男人也可以办到。”

由 Ariel 为表率,许多零售商、制造商和设计师,包括亚马逊都跟进了这件事,把标签改换,希望引起社会的关注。

下面是完整的活动介绍视频:

据 Ariel 自己估计,这次的营销活动为公司在印度市场带来了 60% 的销量增长,这个案例也被今年的戛纳创意节评为玻璃狮大奖。

耐克 - 不信极限系列

(美国)最政治正确的广告。

今夏的奥运会,作为供应商之一的耐克推出了一系列名为“不信极限”主题的广告,非常正能量。

《意志,不信极限》拍摄了一位登山运动员 Kyle Maynard 的故事,他是一名先天性四肢残疾的登山者,不借助义肢,却在攀登乞力马扎罗山。

《勇气,不信极限》讲的是美国首位入选国家队的变性人运动员 Chris Mosier。

《活力,不信极限》则找到了一位 86 岁的修女 Madonna Buder,广告里她不仅能跑能跳,还居然是一名铁人三项选手。

《团结,不信极限》则是耐克为美国男篮加油的广告,邀请了芝加哥说唱新星 Chance the Rapper 演唱了配乐。

最后的一支《我,不信极限》在 YouTube 上收获了 3700 万次播放,是耐克 YouTube 频道迄今为止播放量最高的广告。

这一系列的广告从最刁钻的角度,告诉你运动没有不可能,可以算是运动品牌广告的集大成者了。

H&M - She's a Lady

H&M 秋季新品广告,这个快时尚品牌想要打破时尚界对美丽女性的定义。

背景音乐 She's a Lady 为广告的主题奠定了基调,谁说只有苗条的金发女孩才是美丽的唯一标准?

广告列举了种种 H&M 认为很美的女性,吃饭可以不优雅,身材可以不苗条,甚至有比男人更强壮的肌肉——男性化的打扮、短发都不算什么,他们还请了去年在美国引起轰动的变性人 Caitlyn Jenner 出镜 ?。

关于女性刻板印象的话题,时尚圈讨论已久,H&M 只不过做了适当的总结。但能在广告里如此彻底地表现各类当代女性的魅力,She’s a Lady 获 2016 年最政治正确的提名名副其实。

Momondo - The DNA Journey

Agency:&Co - Denmark

你是哪里人?你觉得自己和哪个民族、国家、或者肤色的人无法相处?

Momondo 是一家总部位于丹麦哥本哈根的旅游一站式服务网站,它们今年发起的这个 The DNA Journey 活动发现,很多人并不真的了解自己。

在被要求回答上述问题之后,Momondo 给每个参与者做了 DNA 检测,两周之后,结果出来了,而每个人都惊呆了。

讨厌德国的英国籍小哥发现自己有 5% 的德国血统;一名牙买加黑人其实祖上曾经是东欧人;一位觉得自己比谁都重要的男人,发现自己的血统来自世界各地——其中两名被试者到最后,甚至发现对方是自己的远房表亲。广告挺感人,点击观看 ?:

天下一家,这个简单的概念不是所有人都能接受,但这个广告改变了一点点。

麦当劳 - 接纳篇

Agency:Leo Burnett 台湾

今年的台湾,同性恋婚姻合法化的议题争论激烈,如果这项法案通过,台湾可能成为亚洲首个法律上支持同性恋婚姻合法化的地区。

许多公司和组织在这场运动中表了态,但更多的选择观望。麦当劳台湾则用一则广告鲜明地表达了自己的立场。

广告中,一个男生在麦当劳向父亲出柜,气氛一度很僵硬。

父亲跑出去思考了很久,回来在 McCafe 的杯子上加了两个字,最后故事的结局变成了这样:

这是 McCafe 系列广告「让对话更有温度」中的一支,拍摄简单直接,传达的情节却很有力量。

以上是全部的“最政治正确”候选名单,投票请戳 ? 这里

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