社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

定位中档酒店的亚朵拿到了 1 亿美元投资,它能站稳脚跟么?

兰莲超2016-12-27 07:02:00

这个市场已经是个竞争激烈的市场了。

中档酒店市场里的新创品牌亚朵上周五宣布完成了 C 轮融资,获得君联资本和阿里巴巴荣誉合伙人陆兆禧个人合计 1 亿美金的投资,以及浦发银行、交通银行、招商银行等三家银行近 4 亿人民币的授信额度。

这家主攻年轻中产客群(住客平均年龄是 33.5 岁)的中档酒店自 2013 年成立以来推出了四个产品:亚朵酒店、轻居、长租公寓以及小型奢侈精品酒店,在全国 62 个城市已经开了 90 家分店。

《好奇心日报》在这篇文章中已经分析过,中档酒店现在已经成为了新的潮流,快捷酒店和星级酒店都看好并抢占这个市场。

因为没有明确的标准,基本上,在快捷酒店和高星级酒店之间的,都被列为中档酒店范畴,价格带目前也比较宽阔,跨度从每晚 350 元左右到 700 元左右。

汉庭旗下的全季已经达到 256 家,年底预计覆盖全国 80 个城市;如家正在如家精选上加大筹码;锦江则主要以收购的方式填补这个市场的产品空缺。

高星级酒店同样也在发力。希尔顿与铂涛集团合作,推出欢朋品牌;喜达屋在全球加速扩张中档酒店福朋喜来登,去年在中国开了 27 家;洲际酒店也在大规模宣传智选假日。

作为这个市场里面的一个新创品牌,亚朵面对的竞争对手都可以说是强劲。亚朵也在试图通过差异化的体验服务来抢占市场,比如更多强调空间经营的概念,在公共区域里设立 24 小时读书空间,住客扫码可以免费借书,还可异地归还。强调“阅读”和“摄影”的人文主题。比如 3 分钟 check in,会员卡不限只有本人可以使用等。另外还推出一些个性化的分店,比如The Drama 戏剧主题精品酒店即将在上海尚演谷开业。

但其它的中档酒店品牌其实也都在强调设计,以及服务体验上的差异化,如果最终这些都没有太大差别的话,最终很可能会落入价格战的竞争中去。

而在服务水准上,目前口碑更好的大多数是那些高星级酒店推出的中档品牌。

根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌指数的统计(综合考量正面搜索频次、互联网运营情况和用户点评累计等),今年 8 月在榜的 Top 10 依次是,智选假日、豪生、华美达、戴斯、诺富特、最佳西方、维景、福朋喜来登、万怡、粤海。

作为一个新创品牌,亚朵要在这个市场上站稳脚跟,还需要做得更多。


题图来自 unsplash,文中图片来自 kaistart

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。