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商业

Emoji这个覆盖全球手机的“广告牌”,不少国家都盯上了

吴羚玮2016-12-13 07:11:00

早已超越国际语言的角色,Emoji 开始成为一个国家形象专栏。

尽管距离 2020 年夏季奥运会还有好几年,但是日本政府已经开始操心起他们在 emoji 上展现的形象了。

根据 NHK 的说法,日本政府希望改掉一个容易引起西方游客误解的标识:温泉符号。

♨️


这个表示温泉的符号常被用在日本的道路标识和地图中。不过日本政府担心,对大批“即将”涌入日本的外国游客来说,这个符号看起来太像一盘冒着热气的菜。这可能会导致交流上的误解。

因此日本政府希望 emoji 能在温泉图标的官方改版之后,采纳新图标。

“Emoji 表达了一个国家的数字化技能和幽默感”,斯坦福大学语言学博士 Tyler Schnoebelen 说。

日本也不是第一个希望通过 emoji 做点什么的国家。

走在第一个的是芬兰。这是世界上第一次由国家来开发 emoji 表情。

从去年开始,他们就希望在 emoji 中加入带有芬兰特色的表情:桑拿小人儿、金属礼手势、圣诞袜和“girl power”:


这个国家对于 emoji 的狂热程度非常高:他们还给首都赫尔辛基西部小镇的一条商业街起名为“emoji 街”。

而芬兰这次在 emoji 上做动作,很大程度上是希望人们提高对它的关注度,从而达到吸引游客的目的。

Schnoebelen 表示,其他如以色列或是韩国这样的国家也在模仿芬兰,开始制作带有本国特色的 emoji 表情。

不过,尽管芬兰政府已经向掌握 emoji 话语权的 Unicode 大会提交了 emoji 采纳申请,并准备了一系列游说活动,但很可能 Unicode 并不会真的将这几个表情加入其中。

因为按照惯例,要让掌握 emoji 话语权的 Unicode Consortium 接受所有变动是不太可能的事情。“Unicode 一般不会将符号做成表情”, Unicode 的员工 Jeremy Burge 说,“已经确定下来的 emoji 基本也不会发生什么变化。”

就连领导这次游说活动的 Petra Theman 都在担心,只不过她担心的是另外一件事儿:申请进入 emoji 表情的桑拿小人是裸体的(尽管他们也没露出什么关键部位)。

“担心保守的美国文化价值会占上风。要是这个表情因为裸体元素而被拒绝加入 emoji”,Theman 说,“芬兰人民可能会很受伤”。

目前,一般的手机键盘中会有 2000 个 emoji 表情,这个全球通用的语言引起不少企业的关注。

去年,快餐品牌塔可钟拿到了 3.3 万个请愿签名,成功使得 Unicode 满足诉求,加入了一个未标明品牌的墨西哥玉米卷?。

2014 年,热狗品牌 Superdawg 也在游说 Unicode 加入一个热狗表情?。

尽管 Unicode 最终并没有让品牌的 logo 露出,但其背后潜在的商业影响力令人不可小觑。

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