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商业

又一个品牌专门为“是拉差酱”拍了广告,很魔性

董芷菲2016-12-06 18:27:07

眼看就要力压番茄酱了。

麦当劳之后,美国另一大快餐连锁 Wendy’s 也推出了泰式甜辣口味——是拉差酱的汉堡。

在这个是拉差酱炸鸡堡里面,不仅有酱,而且面包和芝士中都有是拉差酱。据说是为真正的“是拉差酱”的粉丝打造的。和是拉差酱炸鸡汉堡同时推出的还有是拉差酱培根碎薯条。汉堡售价 5.39 美元,薯条价格为 1.99 美元。

如果你打开 Wendy’s 的主页,会发现里面全是是拉差酱的文字和图片,就像一个神神叨叨的人一直在你耳边说:是拉差酱是拉差酱……

他们为是拉差酱拍了几支广告。“不是所有人都能念对’Sriracha’这个词,不过 Wendy’s 念得很流利。我们知道当真正的粉丝提到是拉差酱的时候,他们想要一些不一样的东西。”广告念白像是对那些是拉差酱的中度以上粉丝说的话。

为了突出自己对是拉差酱的疯狂,他们还做了一个只说这个词的版本……有点魔性。画面和上一个广告一样,除了“Wendy’s”这个词,其他都变成了“Sriracha”。

Wendy’s 的广告总监 Brandon Rhoten 说:“当你看到有人在路上走着,手里还拿着一个是拉差酱瓶子形状的钥匙串,这大概能说明是拉差酱不是那种像番茄酱一样无处不在的酱,也不是没人听说过的酱料。它是一种比较主流又有特色的(存在)。”这支广告的创意代理方是 VML。

这种泰式酸甜酱最近在美国尤其受欢迎,雷克萨斯做了一辆是拉差酱主题的小轿车,在车展上展示;麦当劳也在俄亥俄州试验带有是拉差酱的巨无霸。除此之外,时尚品牌 Urban Outfitters 曾推出过是拉差酱的 T 恤;另外,如果你逛特色礼品店的话,可能会看到是拉差酱瓶形状的水瓶和手机壳。

喜欢吃是拉差酱的,除了有相关文化背景的东南亚移民之外,可能就是千禧一代的年轻人。根据《时代》周刊的一次调查,62% 的年轻人形容自己是“爱冒险的吃货”,他们中间 75% 的人喜欢更丰富的口感。整体上来说,美国人也越来越爱吃辣了。这可能是因为辣味能提振味觉,赋予菜品特色,起码快餐品牌就时不时推出辣味的汉堡或者炸鸡。

关于 Wendy’s 这个大部分中国消费者不熟悉的品牌——它主打炸鸡,共有超过 6500 家店,年收入超过 19 亿美金。它排在麦当劳、汉堡王之后,是美国三大汉堡品牌。

它还做了一个很 Geek 的实验,你可以看一下:

题图来自 截图

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