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娱乐

和阿迪解约后,国际田联找到了新赞助商 Asics

宣海伦2016-12-06 16:03:48

腐败丑闻缠身,阿迪达斯提前三年解除和国际田联的 11 年合同

今年年初,阿迪达斯方面就传出希望和国际田联解约,现在这场多方角力终于有了下文。日本体育品牌亚瑟士 Asics 将取代阿迪达斯成为国际田联新的官方赞助商。

根据此前协议,阿迪达斯将赞助国际田联到 2019 年,这笔 11 年的赞助合同金额至少为 3300 万美元。阿迪达斯在声明中表示,未来将继续支持田径,给独立的田径运动员个体更多的关注。

对于阿迪达斯来说,过去一年在赞助方面多少有点堵心。2016 年体坛最大的两个贪腐丑闻主角,国际足联和国际田联恰好都是阿迪达斯的顶级赞助对象。相对于国际足联“壮士断腕”般的人员整顿,国际田联的丑闻却是一桩接着一桩,去年 8 月塞巴斯蒂安·科才接任迪亚克成为新主席,11 月份迪亚克就因涉嫌腐败被逮捕;紧接着俄罗斯田协也陷入兴奋剂调查风波,连新任主席塞巴斯蒂安·科都被牵扯进来。

此外,尽管国际足联的名声已经臭不可闻,但其手中世界杯资源依然未受影响,而兴奋剂,以及背后的权钱交易,是田径赛场上永远不能回避的问题。根据法国检方的声明,国际田联前任主席迪亚克涉嫌延期对 2011 年俄罗斯运动员的兴奋剂处罚,并以此换取金钱。

再加上国际田联能为阿迪达斯带来的影响力也相对有限,尽管在赛场周围随处可见主赞助商阿迪达斯的广告牌,但真正吸引眼球的还是博尔特代言的彪马,以及庞大的耐克军团。阿迪达斯在解约声明中也特地提到要加强运动员个人赞助。

作为新的赞助方, Asics 的接手也符合其近来的一系列投资意图。作为 2020 年东京奥运会赞助方,Asics 急于接手欧美品牌在国际赛场上的顶级资源。Asics 希望在 2020 年实现综合销售净额 7,500 亿日元 ( 折合 65.7 亿美元 ) ,这家 1949 年成立日本国民品牌在国际赛场上一直还有点不得劲。

另外,包括佳能、丰田、精工、TDK 在内,国际田联目前的绝大多数官方赞助都来自日本企业。

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