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阿里都用什么把我们带到了今天的双 11?

商业

阿里都用什么把我们带到了今天的双 11?

唐怡园2014-11-11 04:10:03

在倒计时状态里,我们不妨先回顾一下以往的这些数据,以及,今年阿里为了史上最有野心的一次双 11,究竟都准备了什么?

美国的周末购物狂潮往往集中在感恩节以及年末假期季──人们往往有时间也有心情。在中国,阿里巴巴的促销就能达到这种效果:没有时间挤出时间,没有心情抢出心情。

T.U. Business Consulting Co 驻上海的顾问 Atsushi Watanabe 称,在中国很难找到一位从未使用过淘宝或天猫的网民。同理,有人可能不知道11.11是光棍节,但一定知道双11大促销。

“光棍节”这个说法来自于 1990 年代几个南京大学的小伙子宿舍夜谈自嘲,没想到把 11.11 这个日子聊火了。这本是个充满黑色幽默的生活小插曲。而如今,双 11是属于阿里巴巴的。“百度百科”里词条“双 11”已经被阿里巴巴打上了网购狂欢节的标签。

让我们来回顾几个大事记:

2009 年,天猫商城双十一销售额为 0.5 亿元;

2010 年,提高到 9.36 亿元;

2011 年,天猫双十一的销售额已跃升到 33.6 亿元;

2012 年,“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长,达到 191 亿元,其中包括天猫商城 132 亿元,淘宝 59 亿元;订单数达到 1.058 亿笔。

2013 年,淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了 55 秒;达到 10 亿用了 6 分 7 秒;50 亿用了 38 分钟;凌晨 5:49 阿里当日交易额突破 100 亿;13:39 达 200 亿元;17:31 突破 250 亿;11.11 日总交易额 350.19 亿。

2014 年 10 月末,阿里发出通告函,称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标(注册号码:10136470 , 10136420 ),经阿里巴巴集团授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

第六个双11来临之际,阿里巴巴将双11彻底收入囊中。

人们到底在双 11 上买什么?

去年,人们买了些什么?今年,人们有打算入手些什么?从类别来看,没什么不同。无非是数码产品、小家电和服装类商品。

事实上,根据抓取的网页数据分析,双 11 确实是网购的好时机,大部分天猫店都会有较大幅度的折扣。其中,服装、美妆等消耗品比较适合在双 11 购入;大部分数码类商品跟平时差价不大,可能并不需要苦等到双 11 再入手,个别商品跳楼甩卖除外。

我们先来看看知乎上披露的几组 2013 年的数字。他们计划买什么?最后,又将哪些东西放进购物车了?

大部分天猫店都会降价,那些在天猫上很火的店铺的真实折扣是多少?其中属优衣库(67.63%)、Esprit(64.89%)、小米(76.26%)堪称折后性价比之王。

以上三家有两家都是服装品牌,除了服装品牌降价力度较大(折扣高达 51.3%)之外,鞋子、家居、运动品牌、数码、小家电紧随其后。

而 2013 年天猫交易成交数据也显示,小米、海尔、骆驼服饰、罗莱家纺、杰克琼斯、优衣库等交易额名列前茅。

可不是吗,去年宝贝销量排名前 4 都给了小米各个型号的手机(第一名是 27410 部,米3 TD 版),然后是海尔、TCL、海信,比较有意思的是,香港雅兰酒店排到了第八。

嗯,更多数据你可以查看上面那个链接。

今年双 11,阿里巴巴都准备了什么?

今年双 11 的一大特色是“买遍全球,全球可买”。220 多国的海外消费者首次可以参与属于全球的购物。全球的消费者也能买到国内的商品。

来往和微信的支付大战中,阿里这个斗士略下一城。恰逢双 11,天时地利人和。2014 年天猫双 11 集合阿里巴巴集团“端”的各方力量,除了手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等平台外,阿里投资的 UCweb、优酷、微博、银泰等都加入其中。

另外,有消息称,今年阿里给双十一定的销售额目标为 500 亿元,高于去年的 350 亿。

我们总结了以下阿里的准备(数字来自于阿里巴巴官方资料)。剩下的,就看 12 点以后的数字了。《好奇心日报》会持续更新。看看这个双 11 究竟会带来什么。

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