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商业

这家公司做了一种自助创意工具包,但你可别全指望它

杨琳2016-10-26 06:58:06

顶多就是多了一种营销工具吧

营销活动有时似乎很难真正传达出品牌希望传达的信息,这是不少公司都会头疼的事。美国北卡罗莱纳州的一家公司 The PRAGRAPH Project 最近推出了一种新产品,希望解决的就是这个问题。

PRAGRAPH 成立于 2005 年,做的就是与市场调研和品牌战略相关的生意,但与传统的调查和战略提供方式不同,它更强调“把创意应用到战略发展的每一步中”。公司的客户包括谷歌、星巴克、百思买等。

这次,它推出的新产品是一种叫做 Discovery Toolkit 的工具包,希望借此让用户可以在对营销活动的主题有更明确的理解后,自助做出一套好的营销创意方案。

“最初我们开发 Discovery Toolkit,是为了让自己更好地完成品牌战略任务。” 公司的创始人 Dan Carlton 告诉《好奇心日报》,后来发现效果还不错,觉得这些经验也可以提供给其他客户和创意公司,这样他们就可以自己操作战略研讨会,制定营销日程。

Discovery Toolkit 是一个套装,其中包括一本 32 页的工具书,为一次时长大约 3 小时的创意会议,列明了创意的详细步骤、提示和建议;一套包含 20 个重要问题的问卷,供使用者在开始会议前自我询问;图片、文字和公司 3 套卡片;还有海报等其他工具。

Discovery Toolkit | 来自 Kickstarter

Carlton 没有透露 20 个问题的具体内容,但从 Kickstarter 上的说明来看,这些工具的作用基本上都是给使用者提供思维启发。比如,你可以将两张写着“我的品牌是”和“我的品牌不是”的卡片放在两边,然后将对应的文字卡片放在两个类目下,“幽默的”、“独立的”、“激进的”等等;同理,你可以在公司卡片中选择你希望和不希望成为的公司,找到自己的风格定位。

对于这款产品的目标客户群,Carlton 表示它可以面向所有人。“无论是全球性品牌的雇员,初创公司,企业主还是广告机构,只要是有建立更强的、更有力的品牌需求的人,都可以是 Discovery Toolkit 的消费者。”

目前,Discovery Toolkit 正在 Kickstarter 上众筹——这种方式可以更好地测试产品的可行性,而又无需直接投入大量资金——截至 11 月 11 日的筹资目标是 12500 美元,目前已经筹集了 10201 美元。

PRAGRAPH 表示,如果筹资顺利,公司会在 2017 年初先生产出 100-200 套 Discovery Toolkit,并通过官网售卖,单套售价为 225 美元,一起售卖的还会有一些公司此前创建训练产品。事实上,在 Discovery Toolkit 的众筹页面,PARAGRAPH 也销售着一堂价格为 6500 美元的 3 小时面对面工作会话。

不过在创意这件事上,自助工具包能在多大程度上代替创意人还很难说。Carlton 也并不担心 Discovery Toolkit 会抢走公司的生意。“我们只是想为品牌和营销机构提供一种服务,在人们可能希望用工具包来做营销的同时,相信还是会有人愿意把这件事交给像 PRAGRAPH 一样的公司。”

不过话又说回来,营销这件事,更多地还是要讲求创意的,如果一套工具就能解决这个问题,那也太小看存在了 100 多年的广告业了。

题图来自 Kickstarter

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