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商业

小米 Note 2 请梁朝伟代言,这能让它更洋气吗?

朱凯麟2016-10-25 17:53:31

梁朝伟现已加入豪华套餐。

今天下午 2 点,小米开了场 Note 2 的发布会,同时揭晓了此前公布的新代言人梁朝伟为小米 Note 2 拍摄的广告。

广告语“一面科技,一面艺术”,是指 Note 2 首次采用的双曲面屏。

值得注意的是,梁朝伟仅仅是 Note 2 手机的代言人。撇开今天一起发布的概念机小米 MIX,Note 2 是小米唯一售价超过 3000 元的第二代高端机型。

发布会上,雷军在开场 20 分钟后就请出了这位影帝,借他的口说“觉得双曲面屏很酷”,梁朝伟业很配合地用自己的电影演绎 Note 2 的广告语,称 Note 2 的一面是《一代宗师》,一面是《花样年华》。

这个三部曲广告和去年梁朝伟为“丸美眼霜节”的话题性广告《眼》一样,都由香港著名摄影师夏永康掌镜,他是王家卫多部电影的摄影师。

关于梁朝伟这次的代言,网上的评论分为两派,有的说“小米终于有了有逼格的宣传片”,也有的认为“请明星搞不懂干嘛。这意味着你买的手机有部分钱是给了梁朝伟的。”

无论哪种看法,这说明小米过去在消费者心中的形象都和“高端”、“逼格”关系不大。过去小米的广告通常以年轻用户为主角,同时强调性价比,这培养了一大批注重手机性价比的发烧用户。

至于选择梁朝伟,是因为小米又打算开始谈它的设计了。

这次 Note 2 的双曲面屏,尽管最初的核心技术源自三星,但被赋予了“艺术品般的曲面设计”这样的营销话术。从 2014 年的“一块钢板的艺术之旅”开始,小米就尝试在营销上为自己打造高端化的形象,而从苹果开始,谈设计可能是让人觉得高端的一种捷径。

当然,这也不是梁朝伟第一次代言手机品牌。除了卡地亚、富士施乐、钻石化妆品这些高端代言,梁朝伟早在 2003 年也代言过一次 PANDA 熊猫手机,当时为的是推广旗舰机型 GM800。

最初的国产手机市场随着小米横空出世,一直处于拼硬件和性价比的状态,以发烧友自居。但现在的情况已经变了。一方面,是华为在拓展海外市场的同时请了梅西、斯嘉丽·约翰逊、亨利·卡维尔作为全球形象代言人,另一方面,主打中低端机型的 OPPO 则是谁火谁上,而魅族的每月一场的发布会都会邀请演唱嘉宾,每一个粉丝群人都不少。国内手机厂商激烈的竞争形势让小米不得不也采用明星代言的方法获取一些注意力。

实际上,这不是小米今年第一次请代言人。7 月份,为了即将上市的红米新品,小米就一次请了吴秀波、刘诗诗和刘昊然,这三位分别 1968、1987、1997 年出生的明星覆盖了各个年龄段的用户群体,和红米“国民手机”的路数大抵相符。2015 年小米将销售目标定为 8000 万至 1 亿台,但最终的出货量只有 7000 万台。

目前为止,手机厂商运用代言人的方式都很简单直接,明星的照片和产品摆在一起。小米 Note 2 和梁朝伟的结合算是相对契合的一对,“一面、一面”的广告语也可以说是有过构思,但就像消费者目前的评论体现出的那样,小米开始大肆聘请明星代言,是否会损害它多年培养出的“高性价比”、“发烧机皇”之类的形象,又或者能否真的建立起高端重设计感的品牌形象,还是一个未知数。 

而更重要的,可能是以颠覆者形象出现的小米,已经越来越往传统的路子上走了。这不是一件好事。

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