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商业

在美国,UA 旗下 App 可用来预订线下健身课程了

宣海伦2016-10-16 07:06:01

收购投资三家健身数据公司,和 IBM 合作开发 App,UA 在数字健身领域已经花了 7.1 亿美元

Under Armour 旗下运动应用 MyFitnessPal 日前上线了订购线下健身课程的功能,服务覆盖了美国数千家线下健身房,用户可以在线查找和预定附近的健身课程,包括拳击、瑜伽、室内自行车等等。

这项服务在国内目前还用不了——虽然你在应用商店可以搜索到  MyFitnessPal,这款应用的中文名为 “MyFitnessPal 减肥宝”,主要用于计算饮食热量,支持条形码扫描等功能。不过用户普遍反映这款支持 20 种语言的软件“对中国博大精深的饮食文化还不够了解”,食物库数据还不够本地化。

过去几年,UA 先后收购和投资了 3 家运动和饮食追踪移动应用,迅速聚拢了 1.5 亿用户。UA 在数字健身应用上投资累计 7.1 亿美元,其中就包括去年以 4.75 亿美元收购 MyFitnessPal,其用户量在 8000 万左右。

在今年 1 月的 CES 大会上,UA 还宣布和 IBM Watson 合作开发“世界上第一个完整的健康和健身见解的 App”,该项目基于 App UA Record 现有的 1.6 亿用户数据,包括穿戴式健身衣服(如衬衫、袜子、手环、运动鞋等)、UA 的关连健身社群,以及来自调研机构的资讯获取数位讯号,为 IBM Watson 提供丰富的外部数据,通过“人口特性分析”找出具有相似特征的人,提供所谓“更准确的健康、健身和营养的见解”。

除了线上平台,UA 还和 HTC 共同推出智能联网硬件 UA HealthBox,这款可穿戴设备也将和 Watson 支援的 App 结合使用。

和阿迪达斯一样,UA 近年来花了很大力气希望在科技健身领域缩小和耐克的差距。Nike+ 是目前市场上最成熟的数字健身产品,旗下包括包括 Nike+Running、Nike+Move、Nike+Basketball 等手机应用程序以及 Nike+Sportwatch、Nike+Sportband 等穿戴式设备。

阿迪达斯的做法是在去年 8 月以 2.39 亿美元收购了已经非常成熟的欧洲移动健身公司 Runtastic,试图以此和耐克、UA 在科技健身领域三分天下。

IBM 董事长兼 CEO Ginni Rometty(左)和 UA 创始人凯文·普朗克

数年前,UA 总裁普朗克已开始带领团队研发“电子”产品,一款可检测心率紧身衣在 2011 年被应用到 NFL 的训练中,但在大众消费者领域却乏人问津,这让普朗克意识到了线上运动社区的重要性。

在数字健身上的巨额投入让 UA 承受了很大压力,来自业界的声音质疑 UA 的豪赌是否能得到预期回报——因为收购的公司中有两家是不盈利的。一些老员工担心此举会限制公司发展,转移公司的核心业务,或者影响绩效奖金。

这样的豪赌显然是非常“普朗克”式的。“如果我是对的,那么我们就将从一个体育用品公司真正转型为一个科技公司。如果我错了,就是花光了 7.1 亿美元。”普朗克的自信不仅基于 UA 产品在专业运动者中的口碑,还因为他们比 Fitbit、Apple 等其他涉及智能硬件的科技公司掌握更多健身数据。

UA 目前尚有两个待开发的市场。UA 的健身 App 有 60% 的用户是女性,而女性装备销售仅占总额的 30%;另外 UA 的海外销售占了 11%,而数字社区中 35% 的用户来自海外。

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