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智能

Google 要在纽约开个快闪店,卖手机

张智伟2016-10-09 13:57:08

Google 为了卖硬件努力得很。

Google 打算为了新手机 Pixel 开线下的快闪店了。

根据官网提供的消息,从 10 月 20 号开始,Google 会在纽约市开设一间临时店面,主要用来展示和售卖国庆假期里发布的 Pixel 手机,家庭智能助理 Google Home,还有虚拟现实设备 Daydream View。

Google 此前也尝试过在大型卖场中设立店中店,其实就是租一个小摊位,来展示和售卖自己的硬件产品。

尽管这家公司每个季度的总营收中,有超过九成来自互联网广告,硬件销售带来的收入微乎其微。但他们这次还是为了卖硬件做了各种调整。

从里到外全部由 Google 设计开发的 Pixel 手机释放出一个信号:这家领先的人工智能公司越来越重视消费者硬件了。

Pixel 发布后的短短两天时间里,Google 就花了 320 万美元给它打电视广告。这笔广告费已经接近同样是新品发布两天里,三星和苹果电视广告的投入之和。

这还不够。Google 还希望直接参与到 Pixel 的线下销售活动中来。通过快闪店的零售方式,Google 既可以免去高额的实体店租金,又能让消费者现场试用 Pixel 手机和搭配的 VR 设备 Daydream View,直接获取他们的体验感受和反馈。

这种轻巧灵活投入少的方式,尤其受美国以外的手机厂商欢迎。国内品牌一加(One Plus)在美国和欧洲各国也经常采用“快闪店”的形式卖手机。

对于 Google 而言,快闪店的销量很难与它的合作伙伴 Best Buy、Verizon 相提并论。在线下渠道,他们卖手机要更专业,成功率也更高。快闪店的意义,可能更多落在品牌知名度上。

Google Trends 显示的搜索热度

Pixel 作为刚推出不久的手机品牌,在 Google 趋势中的搜索热度与苹果 iPhone 7 简直是天壤之别。

至于什么时候我们能看到 Google 自己设计和经营的实体零售店,就要看 Google 在卖硬件这件事儿上能坚持多久了。

题图:Google Shop at Currys VR Tour

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