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商业

新加坡推了个购物周,想吸引国庆期间的中国游客

吴羚玮2016-10-01 08:06:33

假如不提供更多有特色的购物体验的话,估计还是无法将中国游客从爆买磁力更强的日韩那抢过来。

中国游客又成拯救新加坡零售业的“买侠”了。为了吸引中国人购物,新加坡造了一个黄金购物周出来。

从今天开始,新加坡的商场里,从 Estee Lauder 到 Nike 再到 Samsonite 这类中国游客熟悉且爱买的品牌都在打折。

这个由新加坡零售商协会和中国银联合作举办的大热卖活动,其实是为了拯救当地最近不景气的零售业。在过去的 12 个月里,有 10 个月的销量都在下降。很显然,新加坡想要搭国庆节这班车抓住游客爆买的心。

除了在当地 200 多家商场能买到打折商品,东南亚最大开发商 CapitalLand 和香港新鸿基地产旗下的商场还为银联用户提供免费赠品甚至机场接送一条龙服务。

根据新加坡旅游局提供的数据,2015 年,中国赴新加坡访客量达到 210 多万人次,增长高达 22%。而今年第一季度的中国访客量就已经接近 75 万,比去年同期增长了47%。

中国游客的爆买能力毋庸置疑,而且“走到哪买到哪”的势力压过其他国家。去年,赴新加坡游客光是购物消费支出就占总消费的 45%,其余国家普遍在 20% 左右。

来源:新加坡旅游局

不过,与日本韩国相比,新加坡距离成为真正的购物天堂这个设定还是有点远。

去年国庆节,韩国首尔成为中国游客最爱前往的目的地。根据携程的数据,普吉岛和曼谷排在第 2、3 的位置,新加坡则排到第 7 名。

来源:Bloomberg

更令新加坡零售业失望且费解的是,中国人的购买爆发力在东南亚国家没有他们在日韩那么燃。毕竟大多数前往泰国、越南等地的游客不少是真正的穷游者,并不打算疯狂购物。而且根据彭博社对 UOB 分析师 Kay Hian 的采访,目前来新加坡游玩的中国旅客多数是二线城市居民,总体来说更节约,在新加坡的停留时间也更短暂。

这些原因也可以用来解释这件事:尽管前往新加坡的游客数量在上升,但他们的人均购物花费却在下行。今年第一季度,中国游客的购物消费仅占总消费的 44%,而这个数字在 2012 年第一季度达到了 53%。

新加坡零售协会主席 R.Dhinakaran 在接受彭博采访时表示:“和中国银联组织这个新加坡黄金周是想提升新加坡在中国人心目中的吸引力。”

然而,不少人并不知道发生在新加坡的这场大热卖活动,它的声量远不如韩国长达一个月的 Grand Sale 大促。而且,除了地理位置更近一些,韩国吸引游客前去购物的不仅仅是折扣,还有明星代言的各类化妆品和时尚品牌。

也许,除了打折,新加坡要做的是让购物体验变得更与众不同一些,才好抵消掉一些日韩强大的爆买磁场。

题图来自:视觉中国

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