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智能

小程序之后,腾讯的应用商店也想让你少用应用

唐云路2016-09-27 07:03:25

听着是不是有点不对?

说服用户下载、安装新应用的成本越来越高,很多公司都开始尝试让用户不用下载单独的应用,就能用上相应的功能。

微信在深夜发布“小程序”内测后的第二天,在福州举行腾讯合作伙伴大会上,腾讯介绍了即将上线的应用宝 7.0,在下个月即将发布的这个新版本里,腾讯的应用商店也想淡化下载应用这件事了。

在即将发布的应用宝 7.0 里,用户无需下载新的 App,便可以直接向机器人下发指令获取服务。如果你不想下载滴滴出行的应用来叫车,应用宝里有一个叫做“小滴”的机器人,用户可以通过语音和机器人对话。

在小滴机器人被唤醒后,它会自动出现在应用宝机器人列表中,下次再需要叫车的时候,打开应用宝,使用这个机器人就可以使用相应的服务。

应用宝现在还只是一个应用市场,给用户提供下载服务。腾讯移动应用平台的总经理周涛介绍,未来腾讯将尝试把所有的移动互联网应用的内容和服务,都直接在平台上进行展示,或者直接提供给用户服务。比如用户搜索视频软件,过去可能只是下载搜狐视频,将来在应用宝里就可以看搜狐视频的内容了。

根据应用宝披露的数据,在过去的一年多中,他们已经在应用宝试验过“体验式分发”,也就是不用下载应用,可以直接在应用宝里试用、浏览相关的内容。以爱奇艺为例,这样的尝试将爱奇艺的分发率提高了 53%。

目前应用宝里已经有 8000 款应用运用了这种模式,收纳了超过 3000 万条内容。

按腾讯的说法,应用宝将来会是一个解决用户需求的平台。这样的尝试,从去年 3 月优化应用搜索就算开始了。应用宝和应用的开发者合作,用智能语义分析去理解用户搜索应用时的需求,让更多应用能被用户看到。

“不管是小程序也好,还是机器人也好,都是一种新的应用模式,并不是要颠覆传统的途径,背后真正要解决的还是大家安装下载一个应用的门槛,或者学习使用应用的门槛太高。”周涛在会后接受采访的时候表示。

类似的问题并不是应用宝一家的问题。在微信上发 Android 手机应用的下载链接给朋友,只有腾讯自己的应用宝的能直接转向下载。依靠着腾讯的社交网络这个巨大的流量来源,相比起来应用宝已经算是活得不错的应用商店。

整个应用商店的市场已经变化了,无论是手机厂商还是第三方应用商店,能抓住的用户注意力都是有限的。早前尼尔森曾经发布过一个数据,尽管全球的应用下载量一直在增长,但每人平均每个月只打开过 28 个应用,而这个数据已经有两三年没有大规模增长了。

Google 在今年 5 月发布的 Instant App 也试图改变下载应用这件事,只要应用支持 Instant Apps 功能,用户就能通过链接迅速打开应用本身而无需安装。

从 Google 的 Instant App 到即将正式上线的微信小程序,都是让人下载应用不易,而想到的新主意。

题图来自 VisualHunt

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