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商业

UGG 发布的新款凉鞋,“世界最丑”这个称号当之无愧

朱凯麟2016-09-18 16:58:00

想问问,会有人穿吗?

美国主打雪地靴的 UGG 近日宣布,和运动凉鞋品牌 Teva 合作推出了一系列“毛绒凉鞋”,卖点是秋冬季也能穿。一经推出就引发了大规模吐槽,被称为“世界上最丑的鞋子”。

具体长这样,大概是把凉鞋的鞋面替换成了毛绒皮料:

该系列的普通凉鞋版本卖 175 美元,高筒的版本卖 225 美元,价格直逼一双原价 Yeezy Boost,但鞋子本身却不能服众。而面对如潮的恶评,UGG 在官方 Twitter 上回应称:“You’re welcome, world.”

两个合作品牌最直观的自相矛盾,就是当你在秋冬季节赤脚穿上一双羊毛凉鞋,很难不搭配一双厚袜子保暖,但我们都知道那种穿法基本上是人类的大忌,至少从现有的鞋型上来看很难称得上美观。

UGG 和 Teva 两者的共同点也很顺理成章:它们都来自同一个专营户外鞋服品牌的母公司 Deckers。

Teva 依靠卖运动凉鞋起家,核心产品兼具运动鞋的弹性和凉鞋的透气舒适,是很多户外运动人士的选择。但近年来 Teva 旗下的一些休闲款凉鞋(Original 系列)频频出现在时尚秀场,并和纽约 Opening Ceremony 、丹麦 Han Kjobenhavn 等潮牌推出联名款,被认为百搭且舒适。然而这股风靡更像是一次偶然,而且 Original 鞋款通常售价较低仅 50 美元一双,提供主要利润的那些鞋子仍然显得非常“户外”。

Teva 与丹麦品牌 Han Kjobenhavn 推合作款

作为 Deckers 旗下收入贡献最大的两个品牌,UGG 和 Teva 的合作似乎是母公司一年来连续亏损加剧的一个补救措施。Deckers 2017 财年一季度财报显示,由于全球批发业务订单量不足,旗下所有品牌的销售均出现两位数的下跌,总体销售额较去年同期的 21.4 亿欧元下跌 18.4%,其中 UGG 下降 19.8%,Teva 下降 17.3%,而集团的董事会主席兼首席执行官 Angel Martinez 似乎还未意识到问题的真正核心,她表示,考虑到当前的零售环节,集团的业绩尽管下滑,仍然取得了超预期的结果。

UGG 和 Teva 都面临一个困境,即核心产品的季节属性很强,并且越来越跟不上潮流。从过往的履历来看,它们大概是试图制造下一个“爆款”,这次合作系列也采用了看似时髦的拍摄方式,但结果打造的产品则令人困惑——这次不仅放弃了好看的设计,连功能也丢掉了。 

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